Une stratégie de contenu nous permet de savoir pourquoi, quoi, pour qui, comment, où, quand nous allons créer du contenu. Voulez-vous connaître le secret d’un?
Dans l’environnement en ligne, une stratégie de contenu est utilisée pour déterminer quelle valeur nous apporterons à nos utilisateurs, par quels canaux, dans quels formats et à quels moments.
Une bonne stratégie de contenu doit contenir des informations sur le public auquel il est adressé, le calendrier, les sujets qui seront abordés, sous quel ton, sous quel format et par quels canaux.
Mais ce qui différencie une stratégie de contenu d’une GRANDE stratégie de contenu? Ces 10 astuces peuvent vous en donner un aperçu:
1. A un objectif
Une bonne stratégie de contenu est axée sur les objectifs que vous ou votre organisation avez. Voulez-vous des ventes, de l’image de marque, des visites?
Il est plus facile de développer une stratégie de contenu si nous sommes très clairs sur l’objectif: tous les types de contenu ou tous les canaux ne sont pas optimaux pour atteindre un objectif.
Par exemple, Les livres blancs ou les livres électroniques peuvent être utiles pour la génération de bases de données de courrier électronique, c’est-à-dire les prospects et les conversions. Cependant, si nous préférons augmenter le trafic plutôt que les prospects, il peut être préférable de travailler avec des infographies, des vidéos et du contenu gratuits qui vous permettent de générer des liens et d’améliorer le référencement du domaine.
2. Il vise un objectif
Posez-vous des questions sur votre public: où est-il? Quel âge as-tu? Qu’est-ce qui vous intéresse? Comment trouvez-vous votre contenu?
Une fois que vous avez cette information, créer des gens. Une personne est une figure qui vous permet de développer plus facilement votre contenu, à la fois stratégiquement et dans l’élaboration du plan au quotidien, en se concentrant sur un profil avec nom, prénoms, goûts spécifiques et qui consomme un type de informations par certains canaux.
3. Votre contenu est varié
Bien que votre stratégie de contenu soit basée sur un ou deux concepts, il y a toujours plusieurs façons de les exprimer.
Même si vous ne travaillez que le format du post, et un seul thème, vous pouvez faire des compilations, des guides, des success stories … et ainsi de suite à l’infini. Ne soyez jamais plat, n’ennuyez pas votre public, ne soyez pas prévisible. Il est impossible de grandir sans pouvoir surprendre constamment votre utilisateur. C’est comme un mariage.
4. Le contenu est-il actuel?
Vous devez profiter des opportunités qui se présentent au quotidien pour que votre contenu ait un impact plus important.
Regardez la série à la mode, le sujet tendance du jour, un événement important… peu importe ce que les «10 conseils que Breaking Bad peut vous apprendre sur X» ou créez une vidéo sur votre secteur imitant le dernier clip vidéo de Miley Cyrus . Lorsqu’un événement arrive sur le hub Internet, profitez-en pour un contenu spécifique, vous pouvez le catapulter au sommet.
Par exemple, dans Socialmood, nous sommes toujours attentifs au prochain discours d’Ana Botella. Ils sont une source inépuisable de contenu.
5. C’est unique
Dans toute la variété que vous donnez à votre contenu, rendez-le unique.
Soyez clair qui vous êtes et ce qui vous distingue des autres, et après, mettez-le dans votre contenu, afin que personne d’autre ne puisse les faire, car il n’y a personne comme vous. C’est le point qui différenciera finalement une bonne stratégie de contenu d’une stratégie médiocre: une bonne stratégie de contenu est unique car elle ne peut provenir de personne d’autre. Et si vous êtes cool, votre stratégie de contenu sera aussi cool.
6. Il est axé sur l’utilisateur
Que votre contenu soit unique ne signifie pas qu’il ne parle que de vous.
Personne n’aime les gens ou les marques qui ne parlent que d’eux-mêmes. Votre utilisateur veut savoir ce que vous avez pour lui: lui offrir des connaissances, du plaisir, de l’information, du divertissement … mais lui offrir quelque chose. Si vous n’allez pas profiter de votre contenu, c’est inutile.
7. Il y a un appel à l’action
Lorsque vous créez du contenu pour un public, votre intention est d’atteindre le nombre maximum d’utilisateurs et puis … quoi? Qu’ils t’achètent quelque chose? Capturer le talent? Obtenez BBDD?
Expliquez clairement ce que vous voulez que votre utilisateur fasse lorsqu’il consomme du contenu que vous avez créé. Par exemple, si vous souhaitez étendre votre base de données, vous pouvez proposer du contenu supplémentaire qui ajoute de la valeur dont votre e-mail a besoin à la fin d’une publication ou lorsque vous avez parcouru un contenu. Les gens doivent savoir quoi faire après avoir consommé votre contenu, et pour cela, vous devez savoir comment créer un bon appel à l’action.
8. Copie
Copiez à tous ceux qui font mieux que vous.
Ne copiez pas un seul, copiez autant que vous le pouvez pour tout le monde. N’oubliez pas d’être clair sur qui vous êtes afin de pouvoir générer votre propre vision d’un contenu, mais cela n’a aucun sens de vouloir inventer quelque chose de révolutionnaire lorsque vous pouvez adapter des choses déjà inventées et cela vous fera économiser des efforts.
Copier Copiez sur ceux de votre industrie et ceux des autres, adaptez les bons articles à l’infographie, buvez les rapports publiés par d’autres marques dans d’autres pays … et chaque fois que vous le faites, essayer d’améliorer ce qui existe déjà.
9. Essayez de nouvelles choses
Vous pouvez recevoir 10 e-mails par jour vous informant que vous souhaitez avoir une chaîne YouTube – et si oui, faites-le! – mais il n’est pas normal d’avoir de tels utilisateurs proactifs. Idéalement, l’idée de créer une chaîne YouTube, d’ajouter de nouveaux formats de publication, de générer des infographies, d’organiser des concours sur Facebook … émerge de vous après avoir enquêté sur votre public et la concurrence. Fixez-vous des objectifs et si vous ne les atteignez pas, vous pouvez interrompre cette ligne d’action, mais essayez-la.
Juste innover -et cela inclut la copie d’idées que vous n’appliquez pas pour le moment- vous pouvez trouver de nouvelles formules qui fonctionnent. Sinon, vous serez condamné à une croissance plate ou résiduelle.
10. Appliquer la règle 70/20/10
La règle 70/20/10 est simple: investissez 70% de vos ressources dans ce que vous savez fonctionner et vous donne de la durabilité (publications Facebook, publications, tweets, etc.), 20% de vos efforts pour générer un un contenu plus précieux (un livre électronique, une vidéo, un concours, un événement) et 10% du temps à vivre.
Mettez en pratique votre capacité de réflexion latérale, de créativité et d’imagination. Faites-vous un imbécile, faites des choses que vous savez échouer, testez-vous, amusez-vous.
Extra: mesure
Que le marketing de contenu soit amusant ne signifie pas que c’est comme un après-midi dans une piscine à balles.
Vous devez mesurer tout ce que vous faites avec les objectifs de votre stratégie. Retirez ou pour ce qui ne fonctionne pas, et continuez à mesurer pour savoir ce qui fonctionne. La plupart du temps, ce n’est pas difficile de bien faire, mais reconnaître quand tu vas bien et quand tu ne vas pas.
Si vous parvenez à intégrer ces 10 + 1 points dans votre stratégie de contenu, vous obtiendrez des résultats qui feront l’envie de votre secteur, mais ne vous détendez pas! Si vous devenez un leader, la copie sera plus difficile, donc si vous y arrivez, n’oubliez pas de surprendre votre utilisateur tous les jours.
Et si après cela, vous souhaitez que nous vous aidions dans votre stratégie de contenu, écrivez-nous! Nous serons ravis de vous aider.