L’idée vend depuis des années que ce qui compte, c’est le contenu, mais vraiment le contenu est aussi important que le conteneur. Ceci et 17 autres conseils sur la façon de créer du contenu qui fonctionne.
Le consommateur a changé. Les marques ont changé. Nous sommes saturés d’informations. Tout ne vaut plus la peine. Le formulaire est aussi important que l’arrière-plan. Si tel est, et bien plus, le contexte de travail lorsque l’on parle de marketing de contenu, que nous reste-t-il? Faites-le EXCELLENT. Et Pour le rendre excellent, il y a un certain nombre de choses que vous devez garder à l’esprit:
La qualité ne comprend pas les chiffres
Peu importe le nombre d’utilisateurs qui vous lisent, vous ne savez jamais qui peut vous faire décoller. Beaucoup ne s’inquiètent pas de leur blog ou de leur communauté tant qu’ils n’ont pas des centaines d’utilisateurs. Erreur Votre premier utilisateur est l’or, traitez-le de la même manière que le nombre 10 000.
Hack: surveiller l’ajout de valeur
Surveillez les mots clés et répondez aux questions pour gagner en confiance et en notoriété. Sur Twitter, faites une liste segmentée par le caractère d’interrogation et détectez les opportunités d’aider les utilisateurs qui ne vous suivent pas, afin que vous puissiez facilement créer de la valeur et développer votre communauté.
Éthique et transparence avant tout
L’éthique et la transparence comme valeurs clés. Si quelqu’un s’inscrit à un ebook, ne lui envoyez pas la newsletter (sauf si vous le lui faites savoir).
Ne restez pas seul dans vos chaînes ou digital
Donnez une chance aux blogs invités ou créez des livres blancs collaboratifs avec d’autres références de l’industrie. Envoyez un cadeau à vos utilisateurs à un moment donné. Donnez des chemises lors d’un événement. Surprenez vos utilisateurs différemment!
Créez du contenu unique
Retournez ce que fait le reste. Créez du contenu qui fonctionne aujourd’hui, le mois prochain et dans un délai d’un an (à feuilles persistantes)
Co-créer avec la concurrence
Pourquoi pas un ebook sur l’état des médias sociaux avec votre principal concurrent? (Laisse-toi voir!)
Essayez d’autres formats d’e-mailing
Essayez d’autres façons de faire du marketing par e-mail, par exemple ce que les gens de SumoMe ont fait avec leurs conseils Email1K ou CoSchedule.
Analyser pour améliorer
Quel est le réseau social où votre concurrence obtient plus de diffusion? Quel contenu vous convient le mieux? Quel contenu vous convient le mieux? Utilisez Buzzsumo et analysez vos concurrents pour vous améliorer.
La règle 70/20/10
Ne deviens pas fou. Pour réussir à créer du contenu, il existe une règle de base: 70%: un contenu qui fonctionne. 20%: Contenu de la jambe noire. 10%: essayez de nouvelles choses.
La règle du 1/10
Vous n’ennuyez pas votre public, vous n’êtes pas si cool qu’ils ne se soucient que de vous. 1 contenu sur 10 doit être le vôtre. Oui, 1 (ou tous, mais où vous êtes un spectateur, pas le protagoniste).
Prenez soin des détails, tout
Ne laissez rien au hasard. Désabonnez-vous des pages de la newsletter. Pages “À propos”. Faites de l’ensemble du processus une expérience.
Réadapter le contenu
Le Saint Graal Que faites-vous de cet ancien contenu qui fonctionnait si bien? Recyclez-le!
La conception
Un contenu n’est rien sans un bon contenant.
Propres images
Si vous utilisez les mêmes images, tout le monde aura moins de chance de surprendre et d’avoir un impact sur votre public. Astuce: un simple noir et blanc à vos images vous donnera de la personnalité, recherchez ce point qui vous donne une valeur différentielle claire et nette.
Plan
Utilisez un calendrier éditorial, aussi basique soit-il. Je vous ai dit il y a 5 fois pourquoi vous en avez besoin.
Sans pression
Il ne se passe absolument rien si vous ne publiez pas un jour, n’appuyez pas!
Diversifier
Explorez uniquement les formats qui ne sont pas aussi à la mode: podcasts, enquêtes, webinaires, etc.
Écoutez
Demandez à vos utilisateurs, lancez des sondages et obtenez des commentaires qui vous permettent de vous améliorer rapidement. Bien sûr, n’abusez pas de cela et ne le lancez pas à tout le monde, seulement aux utilisateurs les plus fidèles.
Et surtout, n’oubliez pas de vous amuser!