Comment faire une analyse SEO légendaire sur site

Quand un nouveau projet SEO tombe entre mes mains, je ressens le besoin incontrôlable de commencer à faire les choses, dès que je vois quelque chose qui pourrait être légèrement mieux, je dois le réparer, mais ce n’est pas une bonne idée, il est préférable de se calmer, de prendre une profonde respiration et de commencer à faire Une bonne planification basée sur une bonne étude du web et de la concurrence.

Avant de commencer une analyse ou une étude, la première chose à faire est de naviguer sur la page pour avoir une idée aussi profonde que possible de ce à quoi nous sommes confrontés.

Il existe de nombreuses étapes à suivre lors d’une analyse sur site qui passe aux annales de l’histoire, mais peut facilement être regroupée en quatre:

Accessibilité
Indexabilité
Avez-vous été pénalisé?
Facteurs de positionnement sur site

Accessibilité

Si Google ou les utilisateurs ne peuvent pas accéder à une page, elle peut également ne pas exister, ce qui serait la même chose. Alors La première chose à rechercher est de savoir si notre site Web est visible aux yeux des moteurs de recherche.

Archive robots.txt

L’archive robots.txt Il est utilisé pour empêcher les moteurs de recherche d’accéder et d’indexer certaines parties de votre site Web, bien qu’il soit très utile, il peut y avoir une situation où nous bloquons l’accès à notre site Web sans le savoir.

Dans ce cas extrême, le fichier robots.txt Il bloque l’accès à l’ensemble du Web:

Agent utilisateur: *
Interdire: /

Ce que nous devons faire est de vérifier manuellement que le fichier robots.txt (généralement l’URL est généralement www.example.com/robots.txt) ne bloque aucune partie importante de notre site Web. Nous pouvons également le faire via les outils Google pour les webmasters.

Balises méta des robots

Les balises META sont utilisées pour indiquer aux robots des moteurs de recherche s’ils peuvent ou non indexer cette page et suivre les liens qu’elle contient. Lors de l’analyse d’une page nous devons vérifier s’il existe une balise META qui, par erreur, bloque l’accès aux robots. Voici un exemple de l’apparence de ces balises dans le code HTML:

Codes d’état HTTP

Dans le cas où une URL renvoie une erreur (erreurs 404, 502, etc.), les utilisateurs et les moteurs de recherche ne pourront pas accéder à cette page. Au cours de cette étape, toutes les URL qui renvoient une erreur doivent être identifiées pour les corriger ultérieurement.

Pour identifier ces URL, je recommande d’utiliser Screaming Frog, il vous montre rapidement l’état de toutes les URL de votre page, bien que dans la version gratuite, il ne vous en laisse voir que 500, même si, si le site Web n’est pas très grand, cela nous aidera beaucoup. Aussi dans Outils Google pour les webmasters Nous pouvons le voir, mais à mon avis, il est moins fiable.

Nous prendrons cette étape pour savoir s’il y a une redirection sur le web et si c’est le cas, s’il s’agit d’une redirection temporaire 302 (dans ce cas, nous la convertirions en une redirection permanente 301) ou s’il s’agit d’une redirection permanente 301 mais redirige vers une page qui n’a rien à voir avec elle, alors nous la redirigerons où ça devrait

Si la carte ne suit pas les protocoles pour cela, Google ne la traitera pas correctement.
Le plan du site est-il téléchargé dans les outils Google pour les webmasters?
Y a-t-il des pages sur le Web qui n’apparaissent pas sur le plan du site? Si tel est le cas, le plan du site devra être mis à jour.
Si vous trouvez une page du plan du site que Google n’a pas indexée signifie qu’elle ne peut pas les trouver, assurez-vous qu’au moins un lien sur le Web pointe vers elle et que nous ne bloquons pas l’accès par erreur.

Architecture Web

Faites un aperçu de l’ensemble du Web dans lequel vous pouvez facilement voir les niveaux que vous avez de la maison à la page la plus profonde et combien de clics sont nécessaires pour les atteindre. Il recherche également si toutes les pages ont au moins un lien interne pointant vers elles. Vous pouvez facilement vérifier avec Open Site Explorer en filtrant les liens uniquement par interne. En effet, Google a un temps limité pour suivre un site Web, moins vous devez sauter de niveaux pour aller plus loin, mieux c’est.

Navigation Flash ou Javascript

Bien que ces dernières années, il soit devenu plus intelligent lors de la lecture de ces types de technologies, il est préférable de ne pas les utiliser pour éviter d’éventuels problèmes.

Pour le vérifier, il vous suffit de naviguer deux fois sur le Web: une fois avec Javascript activé et une fois désactivé. L’utilisation de la barre d’outils SEO pour Firefox sera beaucoup plus facile.

Vitesse Web

Il est bien connu que l’un des facteurs de l’augmentation du taux de rebond est la vitesse de chargement d’une page, mais il faut tenir compte du fait que le robot Google dispose également d’un temps limité lors de la navigation sur notre page, moins il en faudra à chaque page pour charger plus de pages atteindront.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils pour voir la vitesse de chargement du Web. Google Page Speed propose de nombreuses données sur ce qui ralentit la charge Web, ainsi que des conseils pour améliorer la vitesse de chargement.

Pingdom nous donne également de manière plus graphique les différents éléments qui sont chargés sur notre site Web et le temps nécessaire à notre navigateur pour le faire.

Indexabilité

Nous avons déjà identifié les pages auxquelles les moteurs de recherche peuvent accéder, maintenant ce que nous devons faire est d’identifier combien de ces pages sont réellement indexées par eux.

Commande de recherche Site:

Google offre la possibilité d’effectuer une recherche avec la commande «site:». Avec cette commande, nous effectuons une recherche sur un site Web spécifique, ce qui nous donne une idée très approximative du nombre de pages indexées par Google.

Cela nous aide à comparer le nombre de pages indexées par Google avec le nombre réel de pages Web, que nous connaissons déjà via le plan du site et que nous avons déjà parcouru le Web. 3 choses peuvent arriver:

Le nombre dans les deux est très similaire … OK!
Le nombre qui apparaît dans la recherche Google est plus petit, ce qui signifie que Google n’indexe pas de nombreuses pages
Le nombre qui apparaît dans la recherche Google est plus élevé, cela signifie presque toujours que le Web a un problème de contenu en double.

Dans le second cas, ce que nous allons faire, c’est revoir tous les points d’accessibilité au cas où quelque chose nous arriverait. Dans le troisième cas, nous vérifierons que notre page n’a pas de contenu en double, ce que j’expliquerai plus tard.

Pages pertinentes

Pour savoir si les pages mieux positionnées sont les plus importantes, il suffit de chercher à nouveau avec la commande «site:», la logique serait que la page d’accueil apparaisse en premier suivi des pages les plus importantes du web, si ce n’est pas le cas nous devons donc chercher pourquoi (nous verrons ci-dessous)

Recherche de marque

Après avoir su si les pages importantes sont bien positionnées, nous devons savoir si le Web se positionne bien pour une recherche avec son propre nom.

Si le web apparaît dans les premières positions, tout va bien, si le web ne semble nulle part, nous avons un problème: Google a peut-être pénalisé le web, il est temps de le découvrir.

Google vous a-t-il pénalisé?

GooglePÉNALISÉ

Si vous vous êtes arrêté à ce stade, vous pouvez avoir un problème avec notre ami Google. Il est relativement facile de savoir si vous avez été totalement pénalisé par Google, mais il est optimal de connaître même la plus petite pénalité que Big Brother a pu nous infliger.

J’ai déjà parlé de la façon d’identifier rapidement une pénalité, mais vous devez également garder à l’esprit que les pertes de trafic peuvent également être dues à des changements dans l’algorithme de Google, vous devez donc suivre deux étapes pour vous assurer qu’elle est vraiment une pénalité:

1. Assurez-vous de ce qui se passe

La première chose à faire est une recherche de notre marque sur Google, si nous n’apparaissons sur aucun site, cela peut être une pénalité, mais il se peut également que nous bloquions l’accès de Google au Web, si c’est le cas, nous devons continuer Encore une fois les étapes que j’ai expliquées ci-dessus.

Une fois que nous aurons vérifié que tout va bien en ce qui nous concerne, nous ferons une recherche de l’URL du web dans Google (sans la commande site:) et nous verrons si toutes les pages importantes apparaissent sur la première page; Ensuite, nous rechercherons les URL de chaque type de page, s’il s’agissait d’un commerce électronique, ce serait une catégorie, une sous-catégorie, un produit, un fabricant, etc.

2. Identifiez la cause

Une fois que vous êtes sûr qu’une partie du Web est pénalisée, vous devez vous mettre au travail et en découvrir la raison. Cela nécessite une analyse approfondie de tout facteur interne ou externe: même texte d’ancrage dans une multitude de liens internes ou externes, bourrage de mots clés dans le contenu des pages, liens provenant de sites web de qualité douteuse … les raisons peuvent être nombreuses, il suffit d’être patient .

La dernière étape serait de le corriger et d’envoyer une reconsidération à Google depuis Google Webmaster Tools, mais cela sera discuté dans d’autres articles.

Facteurs de positionnement sur site

Nous avons déjà analysé l’accessibilité et l’indexabilité du web, c’est maintenant au tour du facteurs qui affectent directement le positionnement dans Google. Cette étape est très intéressante car c’est là que nous trouverons plus d’occasions d’améliorer les choses sur le web.

URLs

Pour analyser les URL des pages nous devons nous poser 5 questions:

L’URL est-elle trop longue? Il est recommandé de ne pas dépasser 115 caractères
L’URL contient-elle des mots clés pertinents? Il est important que l’URL décrive le contenu de la page, car c’est la passerelle de Google vers le Web
Y a-t-il trop de paramètres dans l’URL? L’idéal serait d’utiliser des URL statiques, mais si cela n’est pas possible, comme cela peut être fait dans le commerce électronique, nous éviterons une utilisation excessive en plus de les enregistrer dans Google Webmaster Tools (configuration> paramètres URL)
Des «barres basses» sont-elles utilisées à la place des tirets? De Google, il est recommandé d’utiliser des tirets pour séparer les mots dans l’URL
Redirige-t-il correctement l’URL? J’entends par là si par exemple redirige de «pas www» vers «www» ou oui redirige de “.html” vers “no .html”. Cela évitera les problèmes de contenu en double.

Le contenu

contenu roi (1)

Je pense qu’il est assez clair de Google que le contenu du roi, offrons-lui alors un bon trône.

Pour faire une bonne analyse du contenu de notre site Web, nous avons quelques outils à notre disposition, mais en fin de compte, la chose la plus utile est d’utiliser la page mise en cache par Google pour voir la version en texte uniquement, de cette façon, nous verrons quel contenu Google lit vraiment et Dans quel ordre vous le souhaitez.

Lors de l’analyse du contenu des pages, nous poserons plusieurs questions qui nous guideront dans le processus:

La page a-t-elle suffisamment de contenu? Il n’y a pas de mesure standard de la quantité «suffisante», mais elle devrait contenir au moins 300 mots
Le contenu est-il pertinent? Le contenu doit être utile pour le lecteur, en demandant simplement si nous lirons cela, nous nous donnerons la réponse.
Le contenu contient-il des mots clés importants? Ces mots clés apparaissent-ils dans les premiers paragraphes?
Avez-vous le contenu de bourrage de mots clés? Si le contenu de la page contient des mots clés en trop, Google ne l’aimera pas
Le contenu est-il bien écrit? C’est-à-dire, Y a-t-il des fautes d’orthographe, des échecs de syntaxe, des signes de ponctuation?
Le contenu est-il facile à lire? Si nous ne trouvons pas la lecture fastidieuse, ce sera bien.
Google peut-il lire le texte de la page? Nous devons empêcher le texte d’être à l’intérieur de Flash, d’images ou de javascript
Le contenu est-il bien distribué? Ce post SEOmoz explique très bien comment serait la distribution parfaite
Y a-t-il plusieurs pages centrées sur les mêmes mots clés? Si c’est le cas, nous tomberons dans ce qu’on appelle la «cannibalisation des mots-clés», ce que nous aurons à faire est d’ajouter une balise «rel = canonical» à la page la plus importante.

La meilleure façon de vérifier tout cela, en plus d’avoir de la patience, est de faire un excellent fichier dans lequel écrire pour chacune des pages les mots-clés sur lesquels il se concentre et tous les échecs qu’on y voit, donc au moment de La vérification de l’amélioration sera beaucoup plus facile.

Contenu en double

Avoir du contenu en double signifie que pour plusieurs URL, nous avons le même contenu, peut être un contenu en double interne ou externe. Dans un autre article, j’ai parlé de divers types de contenu en double interne et de leurs solutions.

Pour détecter le contenu en double, nous pouvons, comme vous l’avez fait, naviguer sur le Web en signalant les cas possibles de contenu en double, puis vous copiez un paragraphe du texte et effectuez la recherche Google entre [corchetes], cela n’entraînera pas la création de toutes les pages internes et externes contenant ce paragraphe. Des outils comme Copyscape sont également utiles.

Balises HTML

Ne sous-estimez pas le code de la page lors de l’analyse, il contient une bonne partie des facteurs de positionnement les plus importants.

Avant de commencer avec des points spécifiques du code HTML, nous devons nous assurer qu’il répond aux normes, le W3C propose un validateur HTML qui nous montrera toute défaillance du code.

Le titre

Le titre de la page est peut-être l’élément le plus important. C’est la première chose qui apparaît dans les résultats sur Google et c’est ce qui s’affiche lorsque les gens mettent le lien sur les réseaux sociaux (sauf Twitter).

Pour analyser le titre, nous suivrons également (bien sûr) une série d’étapes:

Le titre ne doit pas dépasser 70 caractères, s’il n’apparaît pas coupé.
Le titre doit être descriptif concernant le contenu de la page
Le titre doit contenir des mots clés importants, pour pouvoir être au début, à condition de ne pas perdre la logique
Nous ne devons jamais abuser des mots-clés dans le titre, cela rendra les utilisateurs méfiants et Google pensera que nous essayons de le tromper

Une autre chose à garder à l’esprit est de savoir où mettre la “marque”, c’est-à-dire le nom du Web, généralement il est généralement mis à la fin pour donner plus d’importance aux mots clés importants, en les séparant du nom du Web avec un script ou une barre verticale. Nous pouvons facilement voir tous les titres de page avec Screaming Frog

Descriptions méta

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de positionnement, il affecte considérablement le taux de clics dans les résultats de recherche.

Pour la méta description, nous suivrons les mêmes principes que pour le titre, seulement que la longueur du ne doit pas dépasser 155 caractères. Pour les titres et les descriptions, nous devons éviter les doublons, cela peut être vérifié dans les outils Google pour les webmasters (optimisation> améliorations HTML).

Autres éléments HTML

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Mots-clés Meta – Supprimez-les simplement s’ils existent, Google ne les utilise pas du tout
Tag «rel = canonical» – S’il y a une page utilisant cette balise, nous devons nous assurer qu’elle mène à la bonne page. Comment utiliser la balise «rel = canonical»
Balises «rel = prev; rel = suivant »- S’il y a des pages utilisant ces balises, les mêmes, assurez-vous qu’elles pointent vers les bonnes pages. Comment utiliser les balises «rel = prev; rel = suivant ».
Balises H1, H2, H3 … – Nous devons analyser si toutes les pages utilisent ces balises et si elles contiennent des mots clés pertinents pour le contenu.

images

Lors de l’analyse des images, nous devons prendre en compte 3 facteurs:

Le poids de l’image – J’entends par là leur poids Kb, pour cela nous devons vérifier s’ils sont compressés, s’ils ont un redimensionnement, etc. Ces informations seront fournies par Google Page Speed
La balise «alt» – Cela doit être descriptif en ce qui concerne l’image et le contenu entourant l’image
Titre de l’image – Identique au point précédent

Les liens

Il est très important d’analyser le nombre de liens, à la fois externes et internes, et où ils se lient, pour cela (encore une fois, la lourdeur de l’oncle avec les listes), nous allons faire une liste des facteurs les plus importants:

Le nombre de liens par page ne doit pas dépasser 100 et toutes les pages doivent avoir un nombre similaire de liens
Les liens externes doivent pointer vers des sites importants et pertinents pour le contenu Web
Le texte d’ancrage des liens doit avoir des mots clés importants, mais nous ne devons pas utiliser les mêmes mots clés pour tous les liens
Il ne devrait pas y avoir de liens brisés ou de points vers des pages avec des erreurs 404
Il peut y avoir des liens pointant vers des pages avec des redirections, si c’est le cas, l’URL serait modifiée pour la page de destination finale
Il doit y avoir un bon rapport entre les liens suivre et nofollow, tout le monde ne devrait pas être suivre pas tout nofollow

Vous devez également vous assurer que les pages importantes reçoivent des liens des autres pages importantes du Web et que toutes les pages du Web ont au moins un lien pointant vers elles.

Enfin!

Après toutes ces étapes, nous ferons une analyse SEO sur site de tout site Web avec lequel nous pourrons passer des heures devant l’écran, puis le laisser impeccable. J’aime beaucoup influencer autant la création de liens que si ces liens pointent vers des pages qui nous font pleurer, elles ne valent rien.