Maîtriser la diffusion du contenu dans votre stratégie de marketing de contenu

Le contenu est notre atout le plus important. Le scénario que nous chercherons à tout moment est de créer un contenu qui attire l’attention de notre public cible et qui le maintient dans un intérêt continu.

Afin de créer un contenu lié aux intérêts de nos utilisateurs, nous devons nous poser et savoir répondre à une série de questions: qui sont-ils? Qu’est-ce qu’ils aiment et quoi non? Qu’est-ce qui les fait lire à nous et pas aux autres? Que pouvons-nous leur donner de la valeur? Grâce à ces informations, nous pouvons développer les acheteurs-personnes, ce qui nous permettra de connaître leurs préoccupations pour cartographier le contenu à chaque phase du cycle d’achat.

Comment pouvons-nous faire ces appels à l’attention pour capter l’intérêt des utilisateurs?

• Limitez votre contenu à un public spécifique, car chacun des utilisateurs auxquels nous nous adressons a une motivation très différente.
• Pensez à ce que votre produit ou service peut faire pour les autres.
• Créez un contenu optimisé qui répond aux questions et aux besoins de base des utilisateurs (si vous ne savez pas ce qu’ils sont, vous perdrez votre temps et vous n’obtiendrez pas de résultats).
• Personnaliser Lorsqu’une personne interagit avec vous, elle passe par différentes étapes. Chacune des étapes nécessite des actions différentes, et à mesure que nous en apprenons sur le comportement de l’utilisateur à chaque étape, nous personnaliserons mieux les messages en fonction de leurs besoins spécifiques.
• Mesurez. Qu’obtenons-nous avec le contenu que nous avons créé? Que voulons-nous réaliser? Des conversions? Leads? Visibilité?

Comment distribuons-nous le contenu?

Une fois que nous avons le contenu parfait, nous avons trois canaux de distribution. Pour qu’un contenu fonctionne, vous devez élaborer une stratégie qui couvre ces trois façons.

1. Propres moyens Ce sont nos chaînes de diffusion. Le blog, l’emailing et nos réseaux sociaux. En tout temps, nous contrôlons cette diffusion de contenu. Ils présentent l’axe principal d’une marque, mais ils n’ont pas la portée nécessaire pour diffuser correctement ce contenu.
2. Les médias ont gagné. Ce sont les actions qui se réfèrent au contenu produit par nos utilisateurs ou abonnés de manière organique. Autrement dit, ce sont toutes ces publications que nos utilisateurs font dans les réseaux sociaux: commentaires, liens, messages, etc. Ils sont importants car ils marquent le statut de prescription de notre communauté (Avez-vous des milliers de visites et ne générez-vous rien? Alors vous n’avez pas de communauté). Idéalement, nous recherchons des moyens de profiter de ce contenu pour le réutiliser dans notre propre stratégie de contenu, en mentionnant toujours les utilisateurs. Parce que l’expérience des autres peut être utilisée pour les futurs clients que nous avons et incitera d’autres à participer.
3. Moyens payés. C’est le contenu payant. Des bannières aux contenus sponsorisés en passant par les publications promues sur les réseaux sociaux, etc. La avantage Ce type d’action est que si nous créons une campagne très segmentée, bien organisée et axée sur ce que nous voulons réaliser, elle peut être très efficace. Grâce à cela, nous pouvons atteindre une gamme que nous ne pouvions pas atteindre organiquement. Comme désavantage, le gros problème est que ce type d’action n’a généralement pas le même effet que les précédentes, car, étant quelque chose en dehors de votre communauté, le public n’a pas le même lien avec la marque.

dans cette diagramme de venn Nous pouvons voir comment ces trois médias se complètent parfaitement pour que notre contenu soit distribué de la bonne manière.

Chaque support a ses avantages. Idéalement, dans votre stratégie de marketing de contenu, vous consacrez du temps à chacun d’eux. À la fin, les actions de ces trois médias se complètent. Par conséquent, l’idéal est de mesurer et d’analyser ce que chacun d’eux nous apporte et le retour sur investissement en fonction de l’effort que nous avons consacré.

En affinant mieux notre stratégie, nous parviendrons à un meilleur équilibre entre les trois médias et le coût d’acquisition diminuera.