Vous vous demandez quelles seront les grandes tendances marketing Instagram de 2020?
C’est une nouvelle décennie, et Instagram n’est plus seulement une plate-forme sociale, mais aussi un moteur économique pour les petites et grandes marques.
En 2020, nous verrons Instagram poursuivre sa transformation en une plate-forme de commerce électronique et une plate-forme vidéo longue, avec un nouvel accent sur la conversion via le marketing d’influence.
Mais sera-t-il suffisant pour rivaliser avec l’attention des spécialistes du marketing envers TikTok? Continuez à lire pour découvrir:
# 1: Les likes cachés créeront un changement visuel dans le contenu (et augmenteront les publications de flux?)
2020 verra un grand changement dans le contenu visuel sur Instagram, avec des publications s’éloignant de l’imagerie soigneusement organisée vers un contenu plus pertinent et moins produit (y compris la vidéo).
le Modification sans modification était une grande tendance en 2019, et cela ne semble aller nulle part en 2020. Comme la plupart des tendances marketing Instagram, les adolescents sont derrière celui-ci, favorisant des modifications minimes aux photos qui produisent un look plus organique et authentique.
Nous avons déjà vu des marques adopter ce look, ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing Instagram du monde entier qui ne veulent pas passer des heures à retoucher leurs photos à la perfection. Voici un exemple du détaillant Instagram Lisa dit Gah:
Expert résident “sans modification” de plus tard @lexiecarbone recommande d’utiliser les filtres VSCO A4, A6, A10, AL5, S2, N3 ou J2 (AL1 est bon pour les photos en intérieur car il adoucit la lumière LED).
Cette tendance est également une bonne nouvelle pour le contenu vidéo! Nous continuerons à voir plus de contenu vidéo sur Instagram, car la vidéo sur Instagram est vraiment très efficace pour augmenter votre portée grâce à ses performances sur la page d’exploration.
Mais vous n’aurez pas besoin de dépenser des milliers de dollars pour une vidéo hautement produite afin de récolter les fruits: en 2020, attendez-vous à voir beaucoup plus de vidéos sur votre flux et vos histoires, mais la vidéo sera beaucoup plus authentique et réelle -temps.
Grâce à nos caméras de téléphone de plus en plus avancées, il est désormais incroyablement facile de capturer une vidéo de haute qualité de la paume de votre main, et les consommateurs aiment voir du contenu plus authentique par rapport au contenu organisé. (Vous pouvez merci TikTok pour ce changement – Mais plus là-dessus plus tard).
En 2020, essayez poster une vidéo de 3 à 10 secondes d’un moment particulier, au lieu d’une photoet voyez ce qui se passe! Si vous avez besoin de modifier un peu votre vidéo pour l’adapter à votre flux, je vous recommande Tezza ou VSCO applications (disponibles sur iOS et Android).
Mais si nous allons vraiment voir un spectaculaire changement de contenu visuel sur Instagram, il repose sur des likes cachés. Instagram teste actuellement la dissimulation de likes sur des comptes partout dans le monde, et de nombreux pays comme le Canada et l’Australie n’ont plus de comptes publics depuis des mois.
Le principal message d’Instagram pour ce changement était de répondre aux problèmes de santé mentale, en particulier chez les adolescents, mais de nombreux spécialistes du marketing (comme moi) ont également indiqué une autre raison de ce changement: amener les gens à publier davantage sur leur flux.
Comme les créateurs, les utilisateurs et les marques ont mis davantage l’accent sur les likes ces dernières années, le nombre de publications de flux a diminué chaque année.
Dans notre rapport sur l’état du marketing d’influence avec Fohr, Nos recherches montrent que les publications dans le flux diminuent d’année en année:
Les utilisateurs d’Instagram n’enregistrent que leur «meilleur» contenu pour le flux, afin de maintenir leur taux d’engagement élevé dans toutes leurs publications de flux. Les influenceurs devraient publier sur leur grille seulement 2 fois par semaine en 2020!
Mais en supprimant les likes, la théorie d’Instagram est que les gens pourront être plus créatifs et publier ce qu’ils veulent sans se soucier du nombre de likes qu’ils obtiennent sur un post. Si cela réussit, Je parie que Instagram voit aussi une augmentation des publications de flux.
Mais comme je l’ai dit, cela dépend de l’extension par Instagram de leur test de likes cachés, mais je prédis que les likes seront cachés définitivement en 2020.
Une fois que cela se produit et que tout le monde est sur un pied d’égalité, je pense que nous verrons un changement plus spectaculaire du contenu visuel et une augmentation de la publication sur votre flux.
Alors, pourquoi les publications de flux sont-elles si importantes pour Instagram?
Eh bien, depuis l’explosion d’Instagram Stories, de plus en plus d’utilisateurs d’Instagram passent du temps à regarder des histoires au lieu de faire défiler leur flux, où se trouvent les principaux dollars publicitaires (les annonces se multiplient, mais comme ils sont plus récents, ils ont des options d’annonces plus limitées et un inventaire d’annonces plus faible).
Alors qu’est-ce que tout cela signifie pour vous, cher acheteur?
Moins de temps à éditer, plus de temps à créer du contenu et à intégrer la vidéo dans tout. Vous serez créatif et repenserez votre flux en ayant la possibilité de publier plus de contenu, avec moins de restrictions, et de voir comment votre public y réagit.
N’oubliez pas: votre profil Instagram et l’apparence générale de votre flux sont ce qui convertit un visiteur en abonné.Par conséquent, même si l’esthétique parfaitement organisée est disponible, il est toujours important que votre flux s’emboîte généralement.
Vous pouvez utiliser un planificateur visuel Instagram gratuit comme Plus tard pour planifier l’apparence de votre flux avant de publier directement à partir de votre bureau, et faites glisser et déposez facilement pour réorganiser jusqu’à ce que vous trouviez l’apparence que vous aimez!
# 2: Instagram se transforme en une plateforme de marketing d’influence et de commerce électronique
En 2019, Instagram a lancé Checkout, un moyen simple d’acheter des produits sans quitter l’application Instagram.
Avec Instagram Checkout, ils ont également lancé Achats auprès des créateurs, qui permet aux influenceurs, artistes et célébrités d’ajouter des balises de magasinage à leurs publications.
Leurs abonnés peuvent ensuite cliquer sur la balise d’achat et acheter le produit sans jamais quitter l’application Instagram:
Ces deux fonctionnalités sont toujours en version bêta fermée, avec seulement une poignée de marques aux États-Unis, mais vous pouvez certainement vous attendre à voir Checkout Instagram et Shopping from Creators ont été déployés dans plus de marques, si ce n’est pas tout le monde, en 2020.
Mais dans un développement quelque peu surprenant, Instagram a annoncé fin 2019 qu’ils étaient lancement d’une nouvelle plateforme pour connecter les créateurs avec les marques à la recherche de contenu Instagram sponsorisé.
Oui, cela signifie que Instagram est également une plateforme de marketing d’influence.
Il s’agit d’un autre avantage supplémentaire de la suppression des likes, ce qui rend plus difficile pour les marques de trouver les influenceurs avec lesquels elles veulent travailler, car elles ne peuvent pas voir rapidement quel est leur taux d’engagement. (Mais si vous choisissez des influenceurs basés uniquement sur l’engagement plutôt que sur la portée, regarde cette video).
Désormais, un «groupe restreint de créateurs Instagram» aura accès au Brand Collabs Manager de Facebook, qui est un marché d’influence qui était auparavant réservé aux créateurs de Facebook.
Les créateurs d’Instagram peuvent partager leurs analyses et leurs taux d’engagement avec les marques, identifier les sujets pour lesquels ils souhaitent créer du contenu de marque (tels que les voyages ou la beauté), et les marques et les créateurs peuvent rechercher des partenaires et se contacter.
Cela a le potentiel d’être assez énorme pour les influenceurs et les marques sur Instagram en 2020, car Instagram aide à “ trouver de nouvelles offres, gérer les partenariats et partager automatiquement des informations ” sur le contenu sponsorisé avec les marques, au lieu de faire envoyer des captures d’écran aux influenceurs.
Ajoutez à cela la possibilité pour les influenceurs de marquer le produit d’une marque dans leurs publications et de faire en sorte que leurs abonnés l’achètent sans quitter l’application Instagram, et le marketing d’influence sur Instagram est sur le point d’être beaucoup plus sophistiqué et axé sur la conversion en 2020.
Actuellement, il est difficile d’attribuer correctement le retour sur investissement direct du marketing d’influence, donc donner aux influenceurs la possibilité de vendre les produits d’une marque directement via leur compte pourrait changer la donne pour l’industrie.
Attendez-vous à ce que les marques se concentrent davantage sur la génération de conversions avec des influenceurs en 2020, car l’industrie devient un canal d’acquisition éprouvé, au lieu de se limiter à la sensibilisation.
Tendances marketing Instagram # 3: le rachat de TikTok
Je sais que c’est un article sur les tendances marketing d’Instagram, mais vous ne pouvez vraiment pas parler d’Instagram en 2020 sans parler de TikTok.
TikTok est une application de partage de vidéos qui se concentre généralement sur la musique (elle s’appelait auparavant Musical.ly) et est extrêmement populaire auprès des adolescents (et maintenant, des adultes). L’application TikTok était l’application n ° 3 la plus téléchargée en 2019, et avec 500 millions d’utilisateurs actifs, elle a à propos du même usage que Instagram Stories.
En 2020, vous pouvez vous attendre à voir une influence majeure de TikTok sur le type de contenu que vous voyez sur Instagram, en particulier Instagram Stories.
Le contenu TikTok est incroyablement réel, non filtré et axé sur le contenu plutôt que sur l’esthétique. Par exemple, de nombreuses vidéos sont tournées dans les sous-sols des maisons des parents, plutôt que dans des salons Instagram bien éclairés.
Il y a quelques mois, nous avons écrit un article de blog sur la façon dont l’éditeur vidéo de TikTok est l’application parfaite pour éditer des histoires Instagram. Les créateurs et les marques ont déjà exploité cela, partageant des vidéos fantaisistes éditées en musique sur leurs histoires et leur flux, comme cet article de Nichole Ciotti:
C’est une plate-forme amusante, bien que aléatoire, pour passer du temps, et elle est incroyablement populaire en raison de la possibilité de devenir viral. TikTok est centré sur la page “Pour vous”, qui est leur version de la page d’exploration d’Instagram, et c’est un moteur incroyablement puissant pour distribuer votre contenu.
Vous pouvez avoir 20 abonnés, créer une vidéo et obtenir plus d’un million de vues et des milliers d’abonnés (cela m’est arrivé la semaine dernière!).
Ainsi, alors qu’Instagram s’éloigne des chiffres d’engagement public et que leur algorithme rend plus difficile la visibilité de votre contenu par vos abonnés, TikTok offre le contraire complet aux spécialistes du marketing.
En novembre 2019, Instagram a lancé l’application «Reels» au Brésil, qui est un concurrent direct de TikTok. La stratégie de Facebook pour concurrencer TikTok est pour gagner d’abord sur des marchés où TikTok n’est pas encore populaire, comme le Mexique et le Brésil.
Restez à l’écoute, car nous pourrions voir l’application Reels arriver en Amérique du Nord en 2020!
Mais une caractéristique que je ne serais pas surpris de voir cette année est une amélioration de l’algorithme d’exploration de page d’Instagram, pour rendre la découverte d’Instagram un peu plus compétitive avec TikTok.
Nous allons créer beaucoup plus de contenu TikTok en 2020, mais quand il s’agit de commercialiser votre entreprise et de générer des ventes, Instagram est certainement la meilleure plate-forme (et la plus sophistiquée) sur laquelle se concentrer.
Vos objectifs pour TikTok devraient être axés uniquement sur la notoriété de la marque, car pour le moment, vous ne pouvez même pas ajouter de lien vers votre bio TikTok!
Tendances marketing Instagram # 4: Votre voix de marque est plus importante que jamais
Selon nos recherches, la longueur des sous-titres sur Instagram a doublé depuis 2016!
2019 a certainement été l’année de la légende Instagram, car les créateurs et les marques ont exploité le pouvoir de l’écrit pour s’engager et se connecter avec leurs followers.
Et en 2020, nos flux seront remplis avec une longueur de légende moyenne de 405 caractères – ce qui équivaut en moyenne à environ 65 à 70 mots.
Alors oui, les sous-titres longs peuvent être une «tendance», mais ils font également partie du changement global d’authenticité que nous constatons sur la plateforme Instagram.
Cela vous donne l’occasion de raconter une histoire plus profonde, demandez aux abonnés de passer plus de temps à lire vos messages (ce qui est l’un des facteurs de l’algorithme Instagram) et accroître l’engagement.
L’année dernière, j’ai fait un grand changement sur mon Instagram personnel @ taylor.lorenet j’ai commencé à partager des messages plus significatifs sur ma vie dans les sous-titres.
C’était l’une des meilleures choses que j’ai faites en 2019, car cela m’a permis de créer une véritable communauté avec mes amis Instagram et de me connecter à un niveau plus profond, tandis que mon nombre de personnes suivies s’est également développé.
Mais au-delà des avantages, c’est aussi authentique, et en tant que responsable marketing en 2020, la copie de votre voix et de vos légendes sera plus importante que jamais.
Il est important que vous ayez une voix de marque forte et que vous parliez de la mission de votre marque. Les jolies images ne suffisent pas en 2020, les abonnés veulent à la fois savoir et soutenir ce qu’une marque représente au-delà de ses produits.
Voici quelques conseils pour appliquer cette tendance à votre stratégie marketing Instagram 2020:
- Retournez le script et réfléchissez ce que vous voulez d’abord dire dans votre légende, puis recherchez une photo à associer.
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Créer des «micro-blogs» sur un sujet lié à votre marque sur votre flux Instagram. Vous pouvez partager quelques paragraphes des articles de blog que vous avez déjà ou en rédiger un nouveau.
- Écrivez vos légendes lorsque vous êtes dans la bonne zone de création. Il est beaucoup plus facile de s’asseoir pendant 30 minutes et d’écrire toutes vos légendes pour la semaine lorsque vous êtes dans la «zone d’écriture» au lieu d’essayer de trouver une légende tous les jours.
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Utilisez des légendes pour créer des mini-guides, par exemple, vous pouvez partager des conseils de voyage dans votre légende sur une destination. N’oubliez pas d’ajouter un CTA pour “sauvegarder” votre message pour l’avenir! En savoir plus sur pourquoi les sauvegardes sont importantes ici.
- Créer un tonalité de la marque du guide vocal pour les médias sociaux, y compris la mission de votre marque, les termes que vous utilisez / évitez et la façon dont votre copie devrait faire ressentir les gens. Vous en avez déjà un? Super, c’est le moment idéal pour l’examiner et faire des mises à jour!
- Écrivez vos légendes sur votre ordinateur au lieu de votre téléphone. En utilisant Plus tard, vous pouvez planifier vos publications Instagram gratuitement et composer toutes vos sous-titres dans le confort de votre bureau au lieu de votre téléphone.Plus, plus tard, ajoutera automatiquement des sauts de ligne à vos publications planifiées, afin que vous puissiez lire vos légendes plus longues plus clairement!
En 2020, engagez-vous à écrire vos sous-titres sur votre ordinateur au lieu de votre téléphone. En utilisant Plus tard, vous pouvez planifier gratuitement vos publications Instagram et composer toutes vos légendes dans le confort de votre bureau au lieu de votre téléphone.
De plus, Plus tard ajoutera automatiquement des sauts de ligne à vos messages planifiés, afin que vous puissiez lire vos légendes plus longues plus clairement!
Tendances marketing Instagram # 5: il est temps de créer votre série IGTV
Pendant des années, Instagram s’est concentré sur la concurrence avec Youtube pour devenir une plate-forme de contenu vidéo de longue durée. Et en 2019, ils ont fait des progrès majeurs grâce à d’énormes changements et améliorations des fonctionnalités IGTV.
IGTV a abandonné sa thèse de «vidéo verticale» en ajoutant la possibilité de télécharger des vidéos en mode paysage, et Les vues IGTV montent en flèche grâce à la possibilité de publier un “aperçu” de votre vidéo IGTV sur votre flux et votre profil.
2019 a été énorme pour IGTV, car la plate-forme est vraiment devenue une fonctionnalité qui était non seulement plus utilisée, mais également considérée comme «cool».
Cela a pris du temps, mais maintenant, les gens passent du temps à regarder des vidéos IGTV, et les créateurs commencent à investir davantage pour offrir plus de valeur à leurs abonnés sur Instagram au lieu d’essayer de générer du trafic en dehors de l’application. Vous pouvez le voir avec l’augmentation du micro-blogging via les sous-titres et la publication de vidéos sur IGTV au lieu de Youtube.
En octobre 2019, la série IGTV a été lancée, qui permet aux créateurs d’organiser leurs vidéos sur une page distincte, et comprend un badge avec le nom de la série pour la séparer des autres vidéos IGTV.
Les téléspectateurs peuvent désormais regarder leur série préférée et s’abonner aux notifications de nouveaux épisodes (comme vous pouvez le faire sur Youtube). Lorsqu’un spectateur regarde un épisode de la série, le prochain épisode est automatiquement recommandé pour une visualisation continue.
Les séries IGTV devraient devenir une sérieuse tendance marketing Instagram en 2020, et pas seulement pour les grandes marques avec de gros budgets vidéo.
En raison du changement dans le contenu visuel et vidéo que nous verrons cette année, créer une vidéo ou une série IGTV est aussi simple que d’appuyer sur votre téléphone et d’appuyer sur “enregistrer”.
Un de mes amis préférés de la façon dont les petites entreprises peuvent utiliser la série IGTV vient de mon ami Katie Ruddell, fondateur du café à base de plantes Kokomo à Vancouver.
Sa série «Business Casual Fridays» sur IGTV est un parfait exemple de la façon dont les petites entreprises peuvent tirer parti du contenu vidéo, en répondant aux questions, en partageant des informations en coulisses et en se connectant à un tout nouveau niveau humain avec leurs abonnés.
Donc, pour les marketeurs Instagram en 2020, il est temps de penser à ce que sera votre série IGTV!
Cela pourrait être le partage d’une recette hebdomadaire, de didacticiels de beauté, de mises à jour de rénovation domiciliaire ou de tout sujet lié à votre entreprise que vos abonnés aimeraient.
Restez à l’écoute, car nous lancerons notre propre série IGTV, The Tea with Taylor (c’est moi!), Fin janvier le @ latermedia Compte!
Tendances marketing Instagram # 6: la réalité augmentée atteint de nouveaux sommets sur les histoires
L’une des tendances marketing Instagram les plus amusantes à sortir de 2019 a été l’explosion des filtres AR! En août, Instagram a ouvert le Spark AR programme pour tout le monde, permettant aux artistes et aux marques de créer des effets AR (aka filtres d’histoires) pour les masses.
Grâce aux créateurs d’Instagram AR, il y a maintenant des tonnes de nouveaux filtres et effets qui peuvent donner à vos photos et vidéos Instagram Stories un aspect amélioré et édité, ce qui est très tendance sur Instagram en ce moment.
Et avec une grande variété de tons, de nuances de couleurs et d’effets parmi lesquels choisir, il est facile de choisir un filtre parfaitement de marque et de commencer à filmer – le tout sans quitter l’application!
Nous avons arrondi 14 des meilleurs filtres AR pour les histoires Instagram dans ce Publier, et nous pouvons nous attendre à voir cette tendance continuer de croître en 2020.
Mais la tendance AR ne se limite pas à de jolis filtres, comme en témoigne le filtre viral “Quel personnage de Disney êtes-vous?” Qui a explosé pendant les vacances de Noël, ce qui a conduit à la création de filtres similaires pour les personnages de Harry Potter, Pokemon et Sailor Moon .
Spark AR a récemment publié de nouvelles fonctionnalités qui incluent le suivi des cibles et des particules, permettant de donner vie à des effets 3D via Instagram Stories.
Voici un exemple de filtres de suivi des cibles:
Et ce que vous pouvez faire avec des particules, comme créer de la pluie ou des lucioles:
Je ne suis pas un génie créatif de la réalité augmentée, donc j’ai du mal à prédire exactement quelles tendances AR nous verrons en 2020, mais il est garanti de devenir une partie plus visible de l’expérience Instagram.
Et n’oubliez pas qu’Instagram a également récemment déployé une version bêta fermée d’AR Shopping, permettant aux marques de créer des filtres pour “essayer” les produits avant de les acheter. Nous pourrions donc également voir une augmentation de l’utilisation de la RA pour le commerce électronique en 2020.
Tendances marketing Instagram # 7: tout le monde devient un «influenceur»
Si 2019 a été l’année du micro-influenceur, 2020 sera l’année du nano-influenceur.
Les micro-influenceurs (10 à 100 000 abonnés) ont connu du succès car ils ont des taux d’engagement plus élevés que les macro-influenceurs, et leurs recommandations peuvent ressembler davantage à une recommandation de confiance d’un ami plutôt qu’à un #ad.
Les nano-influenceurs sont fondamentalement des gens normaux sur Instagram, qui ont un plus petit nombre d’abonnés (généralement moins de 20 000) et gèrent leur compte Instagram plus comme un compte personnel qu’un compte d’influenceur à temps plein.
Les marques insta-populaires comme Mejuri, Golde et Glossier exploitent l’approche de «recommandation de confiance d’un ami» pour le marketing d’influence en créant des programmes d’affiliation pour leurs clients.
Et comme nous sommes en 2020, le «bouche à oreille» se déplace vraiment vers Instagram, où il est courant que des non-influenceurs partagent des liens d’affiliation pour leurs produits préférés.
Lexie Carbone, qui dirige nos campagnes de marketing ici à Later, en est un excellent exemple. Elle utilise le lien dans sa biographie pour accéder à une page de destination sur laquelle ses liens d’affiliation sont répertoriés pour une réduction de 10%:
Lorsqu’elle publiera une marque partenaire dans son flux ou ses histoires, elle dirigera ses abonnés vers le lien dans sa biographie pour une réduction de 10%.
Cette tendance est conforme à la tendance générale à faire du marketing d’influence un canal plus axé sur la conversion en 2020, et vous pouvez vous attendre à voir plus de marques créer des programmes d’affiliation conviviaux Instagram pour leurs clients fidèles.
Réflexions finales sur le marketing Instagram en 2020:
J’ai parlé des tendances qui vont croître cette année, mais je pense qu’il vaut la peine de noter quelques tendances qui risquent de devenir caduques.
Avouons-le: Instagram Live n’a plus de tendance, et cela ne vaut probablement pas l’effort et le stress supplémentaires associés à l’exécution d’une diffusion en direct, où tout peut arriver. En 2020, je réaffecterais vos ressources «en direct» à l’investissement dans du contenu vidéo pour votre flux, vos histoires ou IGTV.
Aussi, la «bulle d’authenticité» éclatera-t-elle en 2020? L’authenticité était la tendance Instagram n ° 1 de 2019, mais elle devra évoluer au-delà d’une légende vulnérable pour durer des années à venir. Une fois que tout le monde sera «authentique», que signifiera être authentique sur le social dans les années à venir?
2020 devrait être une année monumentale pour Instagram, la plate-forme ayant 10 ans plus tard cette année. Grâce à TikTok, ce n’est peut-être plus l’application la plus récente et la plus cool du marché, mais Instagram est toujours le meilleur réseau pour les grandes et petites marques pour atteindre de nouveaux clients et réaliser des ventes importantes.
Selon vous, quelle sera la plus grande tendance Instagram de 2020? Laissez un commentaire ci-dessous et assurez-vous de vous abonner à notre newsletter pour rester à jour avec les dernières tendances, fonctionnalités et stratégies de marketing Instagram en 2020!
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