Lorsque vous souhaitez travailler le positionnement SEO et SEM pour améliorer la visibilité et les ventes de votre entreprise, vous devez Connaître les différences entre SEO et SEM, pour vous aider à prendre les meilleures décisions d’investissement de votre entreprise dans le marketing numérique.
Bien que, personnellement, je ne recommande pas de compter uniquement sur un type de stratégie.
L’une des clés est la diversification.
Imaginez que vous ne dépendiez que d’un canal pour générer des revenus et qu’un jour les règles du jeu sur ce canal changent et que vous en soyez affecté.
Seriez-vous prêt à faire dépendre les revenus de votre entreprise uniquement de ce canal?
Cela étant clair, voyons quelles sont les principales différences entre SEO et SEM
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Qu’est-ce que le référencement?
Positionnement des moteurs de recherche ou également connu par des acronymes SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), sont un ensemble de règles qui nous aident à améliorer la visibilité naturelle dans le moteur de recherche Google.
Par conséquent, l’objectif est d’obtenir les premières positions pour certains mots clés cibles, en visant toujours à améliorer nos conversions (leads, ventes, clients, etc.)
Le but est toujours la conversion et pour cela il est très important d’analyser bien les intentions de recherche de chaque mot-clé, afin de bien choisir le chemin du contenu que nous allons positionner via le référencement.
Qu’est-ce que le SEM?
Le concept de SEM (Search Engine Marketing) Il se réfère à la publicité ou à la promotion que nous faisons à la fois dans le moteur de recherche Google, ainsi que dans le réseau de sites Web connexes qui ont de la publicité Adsense.
Google Ads vous permet de diffuser des annonces auprès de vos clients à la fois dans la recherche Google et dans Maps, c’est-à-dire dans les recherches locales.
Il s’agit d’une stratégie publicitaire qui permet à nos publicités d’être vues par les clients cibles et ainsi d’augmenter les ventes et l’acquisition de clients à partir de la minute 0.
Stratégie SEO vs stratégie SEM
Dans les deux cas, nous devons toujours penser à concevoir une stratégie, c’est-à-dire qu’il ne s’agit pas seulement de mener une étude de mots clés et de positionner du contenu, mais de définir:
• Modèle d’affaires.
• Analyse interne.
• Analyse externe.
• Objectifs de la stratégie.
• Définissez les différents acheteurs de personnes.
• Plan d’action ou tactique.
• Mesure des résultats.
• Devis.
La stratégie, le SEO et le SEM sont importants à analyser et à prendre en compte dans notre plan de marketing digital, pour voir dans quelle mesure et quel poids ils seront importants.
10 principales différences entre SEO et SEM
Voyons maintenant quelles sont les principales différences entre SEO et SEM pour vous aider à prendre la meilleure décision sur laquelle de ces stratégies de positionnement intéresse le plus votre entreprise.
1. Période
La première différence entre SEO et SEM est peut-être la plus facile à voir ou à comprendre.
Ongle La stratégie de référencement nécessite une période de temps en mois pour voir les résultats.
Ce temps variera en fonction du niveau de compétence de la niche que nous voulons positionner.
Cependant, une stratégie de positionnement SEM nous donnera une visibilité dès le premier jour.
2. Coûts
Les coûts de la stratégie sont également très différents, car une stratégie de référencement se fait toujours avec un minimum de 6 moiss la durée afin d’en mesurer un impact minimum.
Selon les tâches à réaliser, cette action peut aller de 300 à 600 euros par mois, soit de 1800 à 3600 euros, la stratégie initiale.
Les Les coûts de la stratégie SEM seront déterminés par 4 facteurs; le CPC des mots clés que nous voulons positionner, le nombre de jours de diffusion de la campagne, le nombre d’heures de la journée pendant laquelle la campagne sera active et la position de l’annonce.
3. Flexibilité
Le référencement n’est pas flexible aux changements, tout changement de stratégie ou d’exécution prendra du temps pour voir les résultats.
Le SEM est très flexible aux changements, et en fait, nous verrons ses effets presque immédiatement.
4. Niveau de contrôle de la stratégie
Dans le SEM est plus facile d’avoir un contrôle sur la stratégie et tout ce qui se passe dans notre campagne.
Nous pouvons augmenter ou réduire les coûts de campagne, suspendre ou arrêter une campagne publicitaire ou en créer de nouvelles.
En SEO, si nous avons un contrôle sur la stratégie, mais pas sur les résultats.
5. Lieu et position
Publicité via SEM vous donnera une visibilité en haut du moteur de recherche si vous obtenez les premières positions dans l’enchère pour ce mot clé, alors que le référencement aura toujours une position qui sera après la publicité.
Google a augmenté cet espace publicitaire ces dernières années pour donner plus d’importance au SEM dans son moteur de recherche, c’est finalement votre source de revenus et c’est ce qui compte le plus pour vous.
À partir des annonces, nous trouverons les 10 positions organiques, qui seront parfois moins lorsque d’autres éléments de recherche apparaissent comme des recherches locales, etc.
6. Mots-clés
Tout contenu pour le référencement a une utilisation limitée des mots clés que nous voulons positionner.
Bien qu’il s’agisse d’une longue queue, le contenu est généralement positionné pour un ou plusieurs mots clés principaux, puis pour certains mots clés secondaires, où ils entrent généralement dans la longue queue entière.
Dans une annonce SEM, vous avez un plus grand fan pour ajouter un mots pour chacune de vos annonces.
Donc, en ce qui concerne la publicité Google, nous avons un avantage sur le référencement à cet égard.
7. Types de contenu
Une autre des principales différences entre le SEO et le SEM est le type de contenu généralement utilisé dans chaque stratégie.
Le référencement est basé sur la création de contenu qui apporte valeur et qualité, dans de nombreuses occasions dans un format long ou étendu, tandis que dans le SEM, vous avez des annonces avec un très petit nombre de caractères.
Ces annonces génèrent généralement du trafic vers une page de destination qui le transforme en vente directe ou en conversion en lead.
8. Mesure des résultats
Pour mesurer les résultats de votre La stratégie de référencement ne suffira pas seulement à Google Analytics mais vous devrez disposer d’outils de suivi de position pour garder un meilleur contrôle de la mesure de vos actions.
Des aspects simples tels que savoir que le trafic génère un mot clé spécifique vous obligent à consulter un autre outil, dans ce cas Search Console, ce qui rend ce processus plus complexe.
Dans la campagne SEM, nous avons toutes les informations dans le même outil, et nous n’avons pas besoin d’utiliser différents outils pour bien mesurer l’évolution de nos résultats.
9. Incertitude et volatilité
Avec la quantité d’algorithmes et les changements de ceux-ci, Google rend les positions organiques naturelles (SEO) très volatiles.
Obtenir une première position pour un certain mot clé ne garantit pas que vous le gardez dans le temps, car le résultat est le plus susceptible de changer.
Dans une stratégie SEM, nous n’avons pas cette volatilité et ces changements dans les résultats.
10. Conversions
Le SEM vous permet une plus grande segmentation du trafic et une meilleure qualité de celui-ci vous permettant d’atteindre un meilleur taux de conversion.
En SEO, selon les intentions de recherche des mots clés cibles, le taux de conversion peut varier.
Quel est le meilleur positionnement SEO ou SEM?
Positionnement SEO et positionnement SEM Il existe 2 types de stratégies marketing qui sont complètement complémentaires., et logiquement selon le type d’entreprise et de projet, il peut être plus important que l’autre.
Commencez à analyser les services et / ou les produits de votre entreprise dans les SERP pour voir si vos concurrents utilisent les deux stratégies marketing et disposent ainsi de plus de données lors du choix.
Comment pouvez-vous voir dans l’exemple, analyser les concurrents pour le produit “Master du marketing numérique à Valence«Nous constatons que nous avons des compétences en SEO et en SEM.
Commencez par dresser une liste de 5 à 10 concurrents puis analysez votre stratégie SEO et SEM.
Comment analyser le positionnement SEM d’un concurrent?
Pour analyser votre stratégie SEM à partir d’un concurrent spécifique, le meilleur outil que vous pouvez utiliser est SEMrush.
Comment nous procédons étape par étape:
1.- Nous cliquons sur le menu de gauche dans la section «Recherche publicitaire».
2.- Ajoutez l’URL de votre concurrent ou le mot-clé du produit.
3.- Cliquez sur le texte et l’historique de l’annonce pour analyser les annonces que ce concurrent fait dans SEM.
Avez-vous vu à quel point c’est facile?
Comment analyser le positionnement SEO d’un concurrent?
J’utilise plusieurs outils pour analyser la stratégie SEO d’un projet.
1. Analysez le trafic Web avec Similarweb.
2. Analysez la visibilité organique avec Ahrefs.
3. Analysez vos meilleurs mots clés ainsi que les URL les mieux positionnées.
Dans ce cas, il s’agirait du nom de la marque et de la ville où sont basés les mots clés générant davantage de trafic organique sur le site Web.
Ensuite, j’analyserais vos meilleurs mots clés et en particulier ceux liés à votre modèle d’entreprise, c’est-à-dire quels cours vous avez positionnés dans les 10 premières positions de Google.
Une fois les mots-clés les plus intéressants sélectionnés, j’analyserais ce que intention de recherche de chaque mot clé.
Parmi ceux qui peuvent être intéressants pour notre stratégie de référencement, je voudrais d’abord analyser le niveau de compétition.
La prochaine étape serait de voir si mon projet est prêt à positionner ces mots clés dans les premières positions.
Si oui, je l’inclus dans mon étude des mots-clés.
Avez-vous vu à quel point c’est simple?
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Conclusions
Nous avons analysé en détail les différences entre le SEO et le SEM pour vous aider lors du choix entre une stratégie ou une autre pour votre projet.
Les deux stratégies coexistent dans la plupart des projets et sont complètement complémentaires., Idéalement, vous faites un plan de marketing digital pour votre projet et ainsi vous pouvez mieux définir votre feuille de route.
Enfin, vous pouvez voir comment analyser le positionnement SEO et la stratégie de positionnement SEM de tout concurrent.
J’aimerais maintenant connaître votre opinion sur l’article.
Souhaitez-vous ajouter plus de différences entre SEO et SEM?
Quelle est votre stratégie préférée et pourquoi?
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