Le titre d’un article a autant ou plus d’importance que son propre contenu. Il a un rôle fondamental lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention de nos utilisateurs et, par conséquent, de les amener à consommer notre contenu.
Si nous avons récemment discuté de la manière de bien choisir le sujet de vos e-mails, nous nous concentrons aujourd’hui sur la façon de choisir un titre parfait pour rédiger le message parfait.
Le choix du titre devient l’un de ces aspects fondamentaux qui ont une grande influence sur la réalisation de nos objectifs. Un contenu de qualité sans titre à la hauteur peut être plus que suffisant pour que les objectifs attendus ne soient pas atteints.
Pas besoin d’aller loin; Si nous pensons à notre quotidien, nous serons conscients du rôle important que joue un titre lorsqu’il s’agit de consommer ou de ne pas consommer de contenu. Que se passe-t-il lorsque nous visitons un blog? Ou lorsque nous avons des mises à jour de contenu devant nos réseaux sociaux préférés? Quelle importance attachons-nous au titre lors de l’ouverture du lien qui accompagne le titre? Nous sommes sûrement plus disposés à cliquer sur un titre qui attire en quelque sorte notre attention, qu’un autre qui ne nous en dit pas beaucoup.
Sans aucun doute, le titre devient une pièce clé, décisive, qui intervient directement lorsqu’il s’agit de consommer le contenu qu’il présente. Ensuite…
Comment devrait être le titre parfait?
Dans la tâche délicate de décider d’un titre pour notre contenu, nous devons vérifier s’il répond à l’une des caractéristiques suivantes:
Actionnable
Vous devez nous faire comprendre l’avantage que nous obtiendrons après avoir lu le contenu. Exemple:
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Orienté SEO
Il est important que le titre contienne le mot-clé. Cela nous aidera à améliorer la position de notre contenu dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils externes, tels que Google Trends ou Adwords, pour savoir quels mots clés sont les plus demandés. Exemple:
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Concis
Il sera temps d’étendre tout ce dont nous avons besoin dans le développement du poste. Mais nous devons avoir la capacité d’exprimer en quelques mots ce que nous allons expliquer ou réaliser avec le contenu. Exemple:
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Bien sûr
Le titre ne devrait laisser aucun doute. Vous devez expliquer clairement ce qui va être traité dans le développement de l’article. Exemple:
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Définitif
Le titre doit être net et cela fait croire aux attentes élevées de l’utilisateur. Un titre fort qui, d’abord, peut être différencié de la plupart des contenus. Exemple:
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Intriguant
Nous aurons également beaucoup de bétail si nous parvenons à élaborer un titre qui crée beaucoup d’attentes sans préciser ce que nous y trouverons. Ce serait un titre roman qui n’a pas été beaucoup écrit. Un titre qui n’est pas très pertinent, mais qui fait avancer un problème qui pourrait intéresser les utilisateurs. Exemple:
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Social
Pensez à un titre que vous partageriez sur les réseaux sociaux sans rien lire d’autre. En fait, c’est une pratique assez courante. Exemple:
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Interrogatif
Parfois, un titre en tant que question qui résout les questions les plus courantes de nos utilisateurs, est une bonne stratégie pour créer un titre. De plus, il n’est pas rare que ces mêmes questions soient recherchées directement dans les moteurs de recherche. Exemple:
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Compilation
Un titre qui recueille des listes fonctionne généralement très bien. Exemple:
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Controverse
Parfois, sortir du politiquement correct peut être un succès. Si l’on écrit, par exemple, sur les avantages d’un outil très populaire, il pourrait être plus qu’intéressant de parler des défauts constatés. Exemple:
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Toutes ces recommandations ont un objectif commun: capter l’attention du consommateur pour obtenir le clic tant attendu. Mais le clic n’est qu’une première étape. Très important, oui. Mais nos efforts ne doivent pas rester là. Le contenu ne peut pas minimiser les attentes créées. Il ne sert à rien que le titre soit parfait si le contenu ne l’accompagne pas.
Nous ne devons pas “tromper” nos utilisateurs en créant des attentes que nous ne maintenons pas avec le contenu généré.
La formule est claire: un titre parfait ajouté à un contenu parfait garantira la satisfaction de nos utilisateurs et les objectifs que nous nous sommes fixés au préalable.