L’une des marques les plus fortes sur Instagram est VSCO, l’application de retouche photo qui a contribué à établir «l’esthétique Instagram». le Application VSCO Cam est l’une des applications d’édition les plus populaires pour Instagram et est utilisée par les adolescents, les photographes professionnels et les amateurs. Mais ce qui est encore plus impressionnant que leurs filtres photo, c’est que leur marque est devenue l’un des hashtags les plus populaires sur Instagram – juste après #art. #VSCO est le # 1 hashtag de marque sur Instagram et a été utilisé plus de 100 millions de fois, ce qui représente plus du double #OneDirection et #Nike.
Avec plus de 30 millions d’utilisateurs actifs par mois, VSCO a créé la communauté la plus grande et la plus engagée sur Instagram. Mais saviez-vous que VSCO a sa propre plate-forme de partage de photos, similaire à Instagram, mais sans “J’aime” ou nombre de suiveurs? Voici un aperçu de la façon dont VSCO s’épanouit dans une communauté authentique et créative en dehors d’Instagram – et pourquoi les entreprises devraient commencer à y prêter attention:
Parfois (la plupart du temps), il faut un adolescent ou deux pour nous tenir au courant de ce qui se passe sur les interwebs. Dans mon cas, même en tant qu ‘«expert millénaire», je ne savais pas que l’application VSCO dispose d’une plate-forme sociale pleinement opérationnelle, en dehors de ses célèbres capacités de retouche photo. Il a fallu que ma cousine de 15 ans, Samantha, me demande de “suivez sa grille»Pour se rendre compte que la communauté VSCO en ligne est une commune de créateurs à part entière et accessible à tous.
“Pendant longtemps, la plupart des gens ne nous connaissaient que comme une entreprise de retouche et de photographie, parce que c’est ainsi que nous avons commencé”, m’a dit Carter Moore, directeur de la communauté + des partenariats de VSCO. Moore a poursuivi en disant que la communauté actuelle d’utilisateurs fidèles de la société était née de manière organique. «Lorsque nous avons lancé l’application, nous avons vu beaucoup de gens se rassembler autour d’elle», dit-il. “Nous voulions montrer aux gens qu’il existe un moyen sérieux de partager des photos, et maintenant nous nous sommes vraiment mis derrière, en termes de photographie mobile.”
Elaine Rystead Grille VSCO
Un espace amusant et sûr pour les adolescents
Et c’est ainsi que VSCO a pu gagner un public massif de plus de 30 millions d’utilisateurs actifs par mois, selon l’entreprise, qui comprend bien sûr la cousine Samantha et ses camarades adolescents. Et étant donné que la plupart des membres de la communauté sont des femmes de moins de 24 ans, il est facile de voir pourquoi l’espace zéro-troll leur plaît. Mais toutes les photographies sur VSCO ne sont pas sérieuses; une grille d’adolescents typique est remplie de selfies et de filtres Snapchat. Utilisateur Avid VSCO Chloé Hughes, 19 ans, explique que: “Pour les adolescents, leur grille VSCO est souvent les photos qui ne font pas la coupe Instagram, tout comme avec les photographes.” Et quand la communauté VSCO veut promouvoir ses photos sur Instagram, ou en découvrir de nouvelles? Ils se tournent vers le hashtag #vsco.
Les grilles VSCO typiques pour les adolescents incluent de nombreux filtres Snapchat et selfies
L’une des façons dont VSCO s’adresse à la fois aux créatifs professionnels et aux jeunes aspirants est grâce à ses fonctionnalités réfléchies, qui ont tendance à protéger l’utilisateur et leur contenu par-dessus tout. La majorité de l’équipe de la plateforme étant composée d’artistes et de photographes, la philosophie de l’entreprise s’articule autour d’une stratégie de «qualité plutôt que de quantité», tout en choisissant de promouvoir le contenu le plus intéressant de la plateforme.
L’une des raisons pour lesquelles les adolescents comme mon cousin et Hughes sont si friands de VSCO, c’est qu’ils peuvent être tout ce qu’ils veulent y faire, m’a dit Carter. «Nous voulions intentionnellement créer un espace sûr pour créer. Les noms des gens resteront toujours sur leurs images, donc il n’y a pas de vol de contenu. ” Et selon Hughes, «cela mène à un espace intéressant où les milléniaux et les photographes peuvent publier des images librement», m’a-t-elle dit. «Vous voulez connaître un adolescent? Traquer leur VSCO! ” Un témoignage parfait d’adolescents utilisant la plate-forme de manière honnête est avec le Collection Hall Pass, un véritable regard sur la vie quotidienne au lycée, encouragé par VSCO.
Un regard sur la refonte récente de la plate-forme montre que les utilisateurs peuvent utiliser leur profil – ou «grille» – comme un endroit pour partager des photos sans likes, commentaires ou nombre de suiveurs affichés. Il n’y a donc pas de pression pour solliciter l’engagement de la façon dont la plupart des créateurs de contenu estiment qu’ils en ont besoin sur la plupart des plateformes ces jours-ci. Carter dit que ces aspects de conception sont ce que VSCO a soigneusement mis en place au fil des ans pour rendre son application satisfaisante pour tous les créateurs à utiliser librement. «D’autres entreprises essaient de construire une communauté autour de rien, mais nous avons vraiment construit une communauté organique autour d’un concept et d’une expression formidables», dit-il. «Et nous avons vu une communauté qui appréciait cette qualité.»
Melody Hansen’s Grille VSCO
Comment les entreprises peuvent utiliser VSCO Grid
Même les interactions de marque obtiennent l’apport de la communauté chez VSCO, dit Moore. «Même lorsque nous collaborons avec des marques d’entreprise, nous impliquons notre communauté et les rémunérons.» Par exemple: quand Hôtels Marriott M. Moore a demandé à la société de fournir des photos de ses hôtels internationaux. “Nous les avons aidés à trouver des photographes VSCO dans chacune de leurs villes, et ces photographes locaux ont donné leur point de vue dans de magnifiques guides de la ville.”
Grille VSCO de l’hôtel Marriott
Contrairement à Instagram, VSCO n’est pas encore rempli de marques. Créer une présence sur VSCO pourrait aider votre entreprise à se démarquer en tant que leader de la narration visuelle, tout en attirant un public plus jeune. Marriott’s Voyagez avec brio grid est une magnifique collection de photographies de voyage et un excellent canal de marketing de contenu visuel pour leur public millénaire. Si votre entreprise essaie de se connecter avec des adolescents et des jeunes adultes, la création d’une forte présence de marque sur VSCO pourrait devenir un élément clé de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Une plateforme d’inspiration pour la communauté créative
Photographe et grand utilisateur de VSCO Patrick Michael Chin dit que VSCO n’a jamais perdu sa touche authentique. Ayant commencé à utiliser l’application – comme la plupart – comme outil d’édition de photos il y a des années, Chin décrit son utilisation actuelle de VSCO comme sa principale source d’inspiration. «La grille est ce qui m’a époustouflé; c’est ma page d’accueil sur mon navigateur », m’a dit Chin. «Il semble que leur équipe passe beaucoup de temps avec la conservation, et à juste titre. Cela rend cette grille magnifique. Il n’y a aucun attachement aux followers ou aux likes, que j’adore. Vous pouvez simplement explorer selon le désir de votre cœur. “
Ce type de liberté artistique est ce qui maintient les utilisateurs créatifs comme Chin connectés à VSCO, que ce soit en publiant ses propres images ou en naviguant simplement pour voir ce que font les autres photographes. Et avec l’aide du processus de conservation VSCO, il est plus facile que jamais de trouver le type d’images dont vous souhaitez vous inspirer. «Leur équipe sociale fait un excellent travail pour rejoindre la communauté», dit Chin. «Ce sont des artistes qui inspirent constamment leurs produits et ils le font de manière authentique.»
Décrivant la curation à VSCO, Moore dit que «nos conservateurs parcourent des millions de photos par semaine et identifient ce qui est génial ou intéressant.» Bien sûr, ce n’est peut-être pas toujours la plus belle photo, dit Moore, “Mais c’est une image honnête.” Ce qui est ensuite transmis à l’équipe sociale, qui aide à la faire apparaître.
Et si vous vous demandez comment vous pouvez faire remarquer vos images par les conservateurs de VSCO, le meilleur conseil que Moore ait est de créer et de participer. «Faire partie de la communauté est le meilleur endroit pour se faire découvrir», conseille-t-il. “Comme mon père me disait:” Ce que vous y mettez, c’est ce que vous en retirez. “”
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