Les outils de contenu de marque Instagram peuvent sembler être une fonctionnalité que seules les méga-marques utilisent, mais croyez-nous, cela peut être un réel atout pour votre stratégie, indépendamment de ce que vous suivez!
Vous pouvez avoir un contrôle total sur les publications que les influenceurs peuvent vous étiqueter en tant que partenaire rémunéré et obtenir des informations en temps réel sur les performances des publications, ce qui rend vos partenariats d’influenceurs plus efficaces, transparents et traçables.
Prêt à découvrir comment configurer des outils de contenu de marque Instagram pour votre entreprise? Nous avons ce qu’il vous faut!
Que sont les outils de contenu de marque Instagram?
Avant de plonger dans les outils, clarifions ce qu’est le «contenu de marque».
Selon Instagram le contenu de marque est «le contenu d’un créateur ou d’un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour un échange de valeur (par exemple, lorsque le partenaire commercial a payé le créateur ou l’éditeur)».
Donc, pour une marque, cela peut être n’importe quel contenu créé par un partenaire Instagram, un influenceur ou un ambassadeur dans le cadre de votre stratégie Instagram.
Et en tant qu’influenceur ou créateur sur Instagram, le contenu de marque est tout article commandé, sponsorisé ou payé par une marque.
Pensez à tout message #sponsored ou #ad que vous pourriez avoir repéré sur votre flux – qui pourrait être classé comme contenu de marque.
Pour aider à rendre les partenariats de marques payantes plus évidents pour les personnes faisant défiler le flux, Instagram a créé des fonctionnalités de marquage et des informations pour les entreprises et les créateurs sur la plateforme: des outils de contenu de marque Instagram.
Les outils de contenu de marque d’Instagram sont conçus pour aider les entreprises et les créateurs à travailler ensemble de manière plus transparente et transparente.
Ce qui ne peut être qu’une bonne chose – car les entreprises, les marques et les personnalités politiques sont de plus en plus censées être claires dans leur divulgation des partenariats rémunérés.
En fait, Instagram a récemment annoncé que tous les partenariats rémunérés entre les partis politiques et les créateurs doivent être publiés à l’aide de leurs outils de contenu de marque, de sorte que chaque publication ait le label «Partenariat payé avec» clairement visible.
Cela vient juste après le parrainage de la campagne présidentielle de Bloomberg messages avec des comptes meme populaires ont été partagés sans utiliser les outils de contenu de marque Instagram.
Pour les créateurs de contenu, le fait de pouvoir étiqueter une publication comme un partenariat officiel rémunéré ajoute un niveau d’authenticité supplémentaire à leur contenu – en les établissant comme une marque partenaire reconnue.
Cela peut être un énorme avantage pour les créateurs de contenu qui cherchent à bâtir leur réputation et à gagner plus de partenariats de marque. Surtout s’ils sont un micro-influenceur qui essaie d’élargir leur portefeuille d’activités.
Donc, que vous soyez une marque ou un créateur sur Instagram, avoir vos outils et fonctionnalités de contenu de marque en place est une situation gagnant-gagnant!
Plus! Le label «partenariat payé avec» peut également constituer une forme précieuse de divulgation pour les créateurs de contenu. Cependant, il convient de noter que le La FTC recommande également inclure une divulgation claire et précise dans la légende d’un article.
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Qui peut utiliser les outils de contenu de marque Instagram
Pour commencer avec les outils de contenu de marque Instagram, vous devez d’abord rencontrer Normes d’admissibilité.
Voici un bref aperçu pour voir si vous êtes éligible:
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Les créateurs / éditeurs de contenu doivent Entreprise ou Créateur Compte. Les partenaires commerciaux doivent avoir un compte professionnel pour être étiquetés comme partenaire payant. Si vous n’avez pas encore effectué le changement, vous pouvez suivre le guide étape par étape de Later ici.
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Les créateurs / éditeurs de contenu doivent avoir une «présence authentique et établie».
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Les créateurs / éditeurs de contenu doivent se conformer aux Règles de la communauté.
- Les créateurs / éditeurs de contenu ne peuvent pas être un fonctionnaire du gouvernement soumis aux règles ou à l’éthique du gouvernement. En savoir plus sur la position d’Instagram à ce sujet ici.
Une fois que vous remplissez ces conditions, il est très facile de se configurer et de commencer à utiliser les outils de contenu de marque Instagram!
Comment configurer le contenu de marque Instagram
Pour commencer à bénéficier des outils de contenu de marque Instagram, les entreprises et les créateurs de contenu doivent suivre différentes étapes.
Marques et entreprises: approuver les demandes de balises ad hoc ou organiser une liste de partenaires approuvés
En tant que marque ou entreprise, il vous suffit d’avoir un compte Business sur Instagram pour commencer à être tagué dans les publications de contenu de marque de vos partenaires, influenceurs ou ambassadeurs de marque.
Par défaut, vous devrez approuver manuellement toutes les publications de contenu de marque dans lesquelles vous avez été tagué, mais vous pouvez le désactiver dans les paramètres de votre compte.
Accédez simplement à vos paramètres, sélectionnez «Entreprise» et ouvrez l’onglet «Contenu de marque».
À partir de là, vous pouvez activer ou désactiver les «balises d’approbation manuelle».
Cependant, c’est généralement une bonne idée de garder l’approbation activée afin de pouvoir contrôler qui se nomme partenaire de marque «officiel» sur Instagram.
À partir de cet onglet, vous pouvez également consulter toutes les «demandes de tag» entrantes et organiser votre propre liste de «partenaires commerciaux approuvés» pour les créateurs de contenu avec lesquels vous travaillez régulièrement.
L’ajout d’un créateur de contenu en tant que partenaire commercial approuvé aidera à accélérer l’ensemble du processus, car il n’aura jamais à attendre que vous approuviez sa demande avant de pouvoir publier.
Cela peut également aider à former des partenariats durables, qui ne peuvent que renforcer une relation existante et aider à améliorer vos stratégies des deux côtés.
Vous recevrez une notification chaque fois qu’ils vous tagueront dans un article de contenu de marque et pourrez voir leurs informations sur les performances de l’article en un seul clic. De plus, vous pouvez toujours supprimer quelqu’un de votre liste de “Partenaires commerciaux agréés” à tout moment!
Influenceurs et créateurs de contenu: configurez des outils de contenu de marque et demandez une balise de partenariat payante
En tant que créateur de contenu, vous devez configurer des outils de contenu de marque sur votre compte avant de pouvoir commencer à baliser les entreprises dans vos publications de contenu de marque.
Pour ce faire, suivez ces 5 étapes faciles:
- Appuyez sur l’icône de menu dans le coin supérieur droit de votre profil Instagram.
- Ouvrez “Paramètres”.
- Sélectionnez “Compte”
- Sélectionnez «Outils de contenu de marque»
- Appuyez sur «Obtenir des outils»
Une fois que vous avez activé les outils de contenu de marque sur votre compte, vous pouvez désormais commencer à baliser les partenaires commerciaux dans vos publications.
Pour ce faire, sélectionnez “Paramètres avancés” sur une photo ou une vidéo après avoir écrit votre légende et appliqué tous les effets et filtres.
Sélectionnez «Tag partenaire commercial», puis recherchez le compte que vous avez choisi.
Remarque: Les partenaires commerciaux doivent avoir un profil d’entreprise pour apparaître dans les résultats de la recherche.
Si l’entreprise apparaît dans les résultats de la recherche, mais ne vous permet pas de la marquer, vous devrez contacter votre partenaire commercial et demander à être approuvé.
Une fois que votre publication a été balisée, le partenaire commercial recevra une notification et pourra voir les performances de votre publication.
Remarque: Si vous êtes un influenceur ou un créateur de contenu sur Instagram et que vous souhaitez étiqueter des partenaires commerciaux dans vos publications, vous devrez avoir un Instagram Entreprise ou Créateur Compte. Je ne sais pas vraiment quelle est la différence? Découvrez quel profil vous convient le mieux dans ce article de blog.
Comment utiliser les publications de contenu de marque Instagram pour votre stratégie publicitaire
L’une des principales victoires des outils de contenu de marque Instagram est qu’il est super facile de promouvoir les publications de contenu de marque des créateurs sous forme d’annonces de flux et d’histoires.
C’est un énorme avantage pour les marques qui cherchent à tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires, car l’approbation d’un créateur de contenu ou d’un influenceur peut avoir beaucoup plus de poids auprès des clients potentiels.
Pour ce faire, les créateurs de contenu doivent activer l’option «autoriser le partenaire commercial à promouvoir» dans les paramètres avancés d’une publication Instagram.
Une fois qu’un créateur de contenu a fait cela, les entreprises verront la publication dans leur “Gestionnaire d’annonces” sous les publications existantes, et peuvent choisir de l’exécuter en tant qu’annonce au format flux ou histoires.
Les outils de contenu de marque Instagram sont un excellent moyen de rendre vos partenariats d’influenceurs plus efficaces et traçables, tout en étant super transparents avec votre public.
Et avec Annonces de contenu de marque Instagram, vous pouvez facilement choisir les publications de contenu de marque à promouvoir pour atteindre un public beaucoup plus large – aucun va-et-vient inutile requis!
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