La plupart des entreprises ne parviennent pas à développer leurs stratégies de contenu en faisant des erreurs qui font tous les efforts en vain. Ici, nous verrons 7 points que vous devez toujours garder à l’esprit.
Une bonne stratégie de contenu nous aidera à atteindre les objectifs fixés en réalisant également un grande visibilité dans les moteurs de recherche et ainsi attirer le trafic qualifié le plus élevé possible sur nos sites Web.
Les erreurs les plus importantes, de mon point de vue et de mon expérience, sont:
Attendez-vous à un retour immédiat
La grande majorité des entreprises n’investissent pas dans le contenu car elles recherchent un moyen rapide d’obtenir des avantages et clairement, ce n’est pas le cas du marketing de contenu.
Le calcul du retour sur investissement des contenus est très complexe et nécessite un travail en profondeur qui comprend non seulement l’analyse du trafic ou de la qualité de ces contenus mais aussi d’autres facteurs tels que la décision que voulons-nous réaliser avec chaque contenu, combien est ce que nous voulons atteindre et expliquez clairement les coûts de production et de maintenance de ces contenus (une partie normalement oubliée).
Pas de workflow défini
Processus et méthodologies, méthodologies et processus. Nous les fuyons mais ils nous persécutent toujours et c’est que dans un métier où interviennent tant de pièces ou tant de processus différents, il faut qu’il y ait un flux clair très clair.
Idéation, création de contenu, révision, publication, maintenance, optimisation. Il existe de nombreux processus différents et toute l’équipe éditoriale doit être clair qui devrait faire quoi pour éviter la répétition des tâches, le manque de contrôle et, surtout, le manque de qualité dans le travail final.
Des processus plus définis et clairs génèrent un flux de travail plus optimal, permettant à notre entreprise de gagner du temps, de l’argent et de la santé (mental :-P).
Pensez simplement à créer du contenu
C’est l’une des erreurs les plus courantes et les plus importantes.
Une bonne stratégie de contenu ne repose pas seulement sur la création de contenu mais diffusion, promotion et optimisation du contenu existant pour améliorer la durabilité de ce contenu et garantir que l’utilisateur trouve à tout moment des informations correctes.
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Ignorer le contenu existant
Conformément aux commentaires formulés au point précédent, nous ne pouvons pas oublier le contenu existant. Il ne s’agit pas de créer du contenu et de l’oublier, encore moins, mais de générer du contenu et de l’optimiser constamment. Optimiser signifie s’assurer que le contenu a du sens après un certain temps et établir des relations entre du contenu généré précédemment qui attire du trafic et du nouveau contenu (grâce à des liens dans le contenu ou à d’autres tactiques).
Pour que cela ait un sens, il est évident que le contenu doit être à feuilles persistantes, intemporel, ce qui nous permet de durer et de faire sens dans le temps (par exemple ce même post que j’écris).
Ne priorisez pas le public (personnes)
Vous êtes-vous arrêté pour penser pour qui vous écrivez et pourquoi? De nombreuses entreprises dirigent leur contenu vers de larges segments d’utilisateurs pensant que tous ces segments serviront (et il est important pour moi ici le verbe de servir) le contenu. Cependant, la réalité est que la création de telles listes d’utilisateurs est inutile. Il faut savoir qui est notre utilisateur, lui donner un profil, lui donner un nom et le définir en profondeur être capable de générer du contenu qui a un sens réel et surtout qui fonctionne et qui est efficace, qui nous aide à atteindre nos objectifs.
Priorisez votre contenu pour une, au plus deux personnes. Évidemment, un contenu peut valoir plus de deux segments, mais pour être vraiment efficace, nous devons hiérarchiser, diriger et segmenter notre contenu vers un petit nombre de groupes d’utilisateurs très spécifiques et définis.
Concentrez-vous sur la quantité et non sur la qualité
La grande majorité des entreprises mettent l’accent sur le volume, la persévérance, pour respecter un calendrier proposé. Cependant, lorsque nous parlons de générer un contenu de qualité, nous devons souvent rompre cette constance ou ce calendrier, car si nous ne sommes pas en mesure de générer un excellent contenu différentiel, cela nous permet d’atteindre l’objectif proposé avec ce contenu, ce que ça marche?
N’ayez pas peur de faire peu. Peu et bien vaut mieux que beaucoup et régulier. Nous devons rechercher l’excellence. De plus, il est important de savoir grimper, et pour grimper il est essentiel de commencer petit.
Pensez toujours que plus de contenu signifie plus d’efforts, plus d’argent, plus de maintenance et plus de tout. Si ce contenu est également mauvais, les inconvénients seront plus importants si possible.
Demandez-vous, avez-vous un objectif commercial clair? Répond-il aux besoins d’un utilisateur? Si vous n’êtes pas sûr, supprimez-le. Le contenu qui survit sera celui qui ajoute vraiment de la valeur à la chaîne.
Cela ne vaut plus la peine de créer un bon contenu. À une époque où tout le monde crée du contenu, vous devez travailler plus fort. @MarketingProfs Tweetez ceci
Mesurer uniquement avec Google Analytics
Pensez-vous vraiment qu’avec Google Analytics vous saurez tout ce qui est nécessaire pour réussir votre stratégie de contenu?
Arrêtez-vous et réfléchissez. Le plus important de toute notre stratégie de contenu est de connaître notre public. Nous avons besoin de savoir qui ils sont, ce qu’ils aiment, ce dont ils ont besoin, etc. Pour cela, rien de mieux que des enquêtes de satisfaction ou des newsletters personnalisées (1 à 1) pour en savoir de plus en plus sur nos utilisateurs. De plus, il est essentiel de savoir comment naviguer et utiliser notre contenu. Nous aurons donc également besoin de rapports test utilisateur.
Plus vous avez de connaissances sur vos utilisateurs, plus vous pouvez apporter de valeur car vous saurez exactement ce dont ils ont besoin à tout moment.
Avec ces sept points bien travaillés, le succès sera plus proche. Vous savez, un contenu de qualité et mettez beaucoup d’amour et d’affection à l’ensemble du processus et vous aurez sans aucun doute une stratégie avec des garanties.