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La formule 4-1-1 dans le marketing de contenu: diviser pour mieux régner

L’un des points les plus compliqués lors de la mise au point planification du contenu est d’obtenir allier fréquence et qualité.

Nous avons déjà fait remarquer, lorsque nous parlons de la formule 70-20-10, qu’il existe une relation étroite entre la fréquence de publication et le trafic. Il est logique, puisque nous augmentons la longue queuele intérêt google vers la page et surtout la engagement des utilisateurs.

70-20-10

Mais vous devez être prudent, car lorsque nous parlons d’augmenter la fréquence, nous ne pouvons jamais le faire en réduisant la qualité. Mieux vaut un poste de qualité par mois, bien segmenté et résolvant les problèmes de nos utilisateurs, que 30 produits en aucune façon.

Nous n’aimons pas beaucoup les règles, mais il existe un certain nombre de tactiques qui fonctionnent très bien lors de la planification des pondérations et des types de contenu. Sur la base de la règle 4-1-1, popularisée il y a quelques années par Tippingpoint Labs et Joe Pulizzi et utilisée par Marketo dans leurs stratégies de développement de leads (qui explique comment établir une planification correcte du contenu des e-mails), nous avons établi ce qui suit structure:

Poids du graphique 4-1-1

4: Contenu régulier / nouveau

La plupart de notre contenu sera un contenu utile qui fonctionne et est facile à générer (avec lequel nous sommes déjà plus familiers). Par exemple, qu’il est écrit en moins d’une heure et que nous pouvons être cohérents avec cette génération de contenu sans jamais en réduire la qualité.

1: republier l’ancien contenu

Sur 6 contenus, 1 doit être republié ou optimisé à partir de l’ancien contenu. La clé d’une bonne stratégie de contenu est d’essayer, par tous les moyens, de optimiser en permanence l’ancien contenu pour qu’il continue de générer du trafic aussi longtemps que possible. Ainsi, nous continuerons à capter des leads et à générer de nouvelles perspectives de façon récurrente.

1: Contenu spécial

De plus, sur 6, 1 doit être spécial. Qu’appelons-nous spécial? Pour des morceaux de contenu différent. Par exemple: listes de contrôle, feuilles de travail, présentations, côtelettes, etc. Tout élément de contenu impliquant la génération d’un document à télécharger par l’utilisateur.

Ces pièces seront toujours associées à une publication et seront segmentées en fonction de la personne acheteuse que nous voulons influencer avec ce contenu.

De plus, un contenu qui doit être différent, original, loin de notre ligne habituelle et qui surprend l’utilisateur. C’est là que la pensée latérale occupe le devant de la scène: laissez votre esprit voler et faites des choses avec lesquelles vous ne savez pas si elles fonctionneront ou non.

Planification du contenu 4-1-1

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