Ce que le nouveau flux d’algorithmes d’Instagram signifie pour vous

Plus tôt cette semaine, Instagram annoncé qu’ils remplaceraient le flux chronologique actuel par un algorithme qui ordonnerait les messages en fonction de vos intérêts et relations. La réponse? Les utilisateurs d’Instagram n’étaient pas contents. En fait, tellement de gens sont bouleversés par les changements qu’il y a même une pétition “Keep Instagram Chronological” qui a a reçu plus de 100 000 signatures.

Mais est-ce que ça va vraiment être cette mal? Eh bien, la réponse est simple: jusqu’à ce que le flux soit en direct, personne ne sait vraiment. Mais sur la base de mises à jour similaires sur Facebook et Twitter, nous pouvons spéculer sur les changements à venir. Voici ce que vous devez savoir sur le nouveau flux Instagram et comment cela pourrait affecter votre compte.

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S’inspirer de Twitter

Quand il a été divulgué le mois dernier que Twitter introduirait une nouvelle chronologie algorithmique, les utilisateurs se sont révoltés. #RIPTwitter a commencé à se diriger presque immédiatement, et le fondateur et PDG Jack Dorsey a été contraint de répondre rapidement, en notant que La nouvelle chronologie de Twitter serait opt-in uniquement. Mais aujourd’hui, Twitter tranquillement activé la nouvelle chronologie algorithmique pour tout le monde. Les utilisateurs peuvent toujours se désinscrire, et les modifications de la chronologie ne reviennent qu’à voir “les meilleurs tweets en premier”, et lorsque vous faites défiler vers le bas, la chronologie revient en temps réel – loin de la mort de Twitter dont tout le monde avait peur.

Semble familier?

Cette semaine, le cofondateur d’Instagram, Kevin Systrom, a déclaré que «en moyenne, les gens manquent environ 70% des publications de leur flux Instagram». Dans une interview avec le New York Times, il a expliqué que le nouvel algorithme Instagram “consiste à s’assurer que les 30% que vous voyez sont les meilleurs 30% possibles.” Article de blog d’Instagram “Voyez d’abord les moments qui vous tiennent à cœur“Avait un ton similaire à celui de Twitter”Ne manquez jamais les tweets importants des personnes que vous suivez“, Avec Instagram disant que le nouveau flux a été créé” pour améliorer votre expérience “et que” votre flux sera bientôt commandé pour montrer les moments qui, selon nous, vous intéresseront le plus. “

Alors, pourquoi le changement? Pour Twitter, le passage à une chronologie algorithmique a entraîné plus d’engagement. «Les personnes qui utilisent cette nouvelle fonctionnalité ont tendance à retweeter et à tweeter davantage, créant ainsi plus de commentaires et de conversations en direct, ce qui est excellent pour tout le monde», ont-ils déclaré. Nous pouvons supposer que c’est la même chose pour Instagram: plus d’utilisateurs engagés équivalent à plus de temps passé sur l’application et plus de personnes engagées avec des photos et des vidéos. Alors, qu’est-ce que ça signifie pour vous?

Instagram, le roi de l’engagement

Le nouveau flux algorithmique d’Instagram pourrait être une excellente chose pour les créateurs de contenu: ceux qui créent un beau contenu que les gens aiment et commentent bénéficieraient très probablement de l’algorithme. Mais qu’en est-il de l’utilisateur moyen qui ne reçoit pas des centaines de likes sur une photo? L’algorithme pourrait rendre plus difficile l’affichage de leur contenu.

Cela est particulièrement inquiétant pour les marques, qui craignent que ce soit la première étape dans la direction d’un flux de type Facebook, où les publications ne sont affichées que pour environ 2-3% des abonnés d’une page et reçoivent un taux d’engagement moyen d’environ 0,2%. . Instagram, d’autre part, est apprécié des spécialistes du marketing pour son engagement élevé – plus de 25 fois celui de Facebook.

À l’heure actuelle, les marques et les utilisateurs ont un terrain de jeu égal sur Instagram. Si les marques font un excellent travail sur Instagram, elles sont récompensées par leurs followers et leur engagement, et leurs publications ne sont pas pénalisées simplement parce que c’est du contenu de marque. Facebook, d’autre part, est devenu davantage un espace «pay to play», les entreprises devant promouvoir leurs publications pour qu’elles apparaissent dans le fil d’actualité Facebook. Pour cette raison, de nombreux gestionnaires de médias sociaux craignent que le nouvel algorithme ne leur permette de dépenser de l’argent sur des publicités Instagram.

Bien que les marques puissent s’inquiéter de la baisse des vues et de l’engagement, il est possible que le flux d’algorithmes augmente réellement l’engagement de la majorité des utilisateurs d’Instagram. En fait, ce sera probablement le cas. Instagram a déclaré qu’il testerait lentement le nouvel algorithme, et il est très peu probable qu’il apporterait un changement majeur comme celui-ci s’il n’entraînait pas une meilleure expérience globale pour les utilisateurs d’Instagram.

Abandonner le contrôle de votre flux

L’un des principaux avantages d’avoir un flux chronologique est que l’utilisateur a un contrôle total sur son flux. Ils choisissent qui suivre et ne pas suivre et peuvent adapter leur flux à leurs intérêts en fonction de cela. En passant à un flux d’algorithmes, de nombreux utilisateurs sentent qu’ils perdent le contrôle du contenu qu’ils souhaitent consommer. Même John Mayer avait quelque chose à dire à ce sujet:

L’équilibre entre l’homme et la machine est délicat, et parfois le contenu le plus spécial pour les utilisateurs d’Instagram n’est pas le contenu qui est populaire. Par exemple, j’aime le flux Instagram de ma mère, j’adore voir ce qu’elle fait et je pense que ses légendes Instagram sont hilarantes. Mais elle n’a que 49 followers et reçoit environ 10 likes par photo, alors le nouvel algorithme Instagram mettrait-il en valeur ses publications si j’en manquais un? Ou seraient-ils enterrés sous les photos avec plus de likes? C’est la préoccupation de nombreux utilisateurs et, comme de nombreuses choses dans la vie, abandonner le contrôle peut être effrayant, il est donc compréhensible que les utilisateurs soient contrariés.

Une solution au bruit

Une fois que vous avez fini de céder le contrôle de votre flux à un algorithme, de nombreux avantages du changement apparaissent. À savoir, que vous verrez vraiment ce qui compte le plus pour vous. Lorsque vous ouvrez l’application, au lieu d’afficher d’abord les messages des dernières minutes, vous verrez désormais les messages les plus importants depuis la dernière fois que vous avez ouvert l’application. Cela élimine efficacement le bruit des centaines de comptes et donne la priorité au meilleur contenu. Si vous n’avez que quelques minutes à consacrer à Instagram par jour, préférez-vous voir ce qui a été publié ces dernières minutes, ou le meilleur de tout ce que vous avez manqué?

Lorsque Facebook a présenté le flux d’algorithmes aux utilisateurs en 2009, il a également rencontré de la discorde (vous sentez-vous déjà un modèle?). Mais la façon dont nous avons utilisé Facebook en 2009 était très différente de la façon dont nous l’utilisions en 2016, et nous avions moins d’amis Facebook qu’aujourd’hui. Imaginez si votre flux Facebook aujourd’hui était chronologique, et qu’il n’y avait pas d’algorithme pour trier les messages par intérêt ou amis. Ce serait un gâchis! Vous verriez beaucoup de contenu dont vous ne vous souciez pas vraiment, de personnes qui ne sont pas vraiment vos amis, et vous perdriez probablement tout intérêt pour Facebook.

Pour l’avenir, la même chose pourrait être dite pour Instagram: à mesure que l’application mûrit, de plus en plus de personnes rejoignent Instagram, et nous suivons plus de personnes que jamais auparavant. Pour cette raison, un flux Instagram chronologique n’est tout simplement pas évolutif: pour réduire le bruit, les utilisateurs commenceraient éventuellement à ne plus suivre les comptes afin de suivre leurs flux, ce qui entraînerait moins de vues et d’engagement sur leurs publications. L’introduction de l’algorithme maintenant est une solution pour garder les gens intéressés par nos comptes Instagram pour l’avenir.

En conclusion

Les utilisateurs d’Instagram sont contrariés par les changements, car ils ont peur de renoncer au contrôle de leurs flux et de transformer Instagram en Facebook, où ils ne voient pas chaque publication. Les utilisateurs ne veulent pas se demander ce qui leur manque et ils veulent également s’assurer que d’autres personnes consultent leurs publications. Cependant, s’attendre à ce que le nouveau flux d’Instagram ressemble soudainement à celui de Facebook est prématuré (mais non infondé). Pour l’instant, tout ce que nous savons, c’est que nos flux Instagram seront réorganisés en fonction de nos intérêts et de nos relations. En fait, Instagram dit même spécifiquement que “toutes les publications seront toujours là, juste dans un ordre différent”.

Oui, il est possible qu’Instagram puisse basculer vers une chronologie entièrement algorithmique à l’avenir. Mais ce jour n’est pas aujourd’hui, et pour l’instant, tout ce que nous pouvons faire, c’est attendre et voir à quoi ressemblera le nouveau flux Instagram. Qui sait, nous pourrions même l’aimer.

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