Comment suivre le marketing d’influence sur Instagram

En ce qui concerne le marketing d’influence, Instagram est le canal d’action sociale le plus performant, avec un taux d’engagement moyen de 3,21% (contre 1,5% sur l’ensemble des réseaux sociaux). Mais les publications sponsorisées peuvent coûter entre 500 et 50000 $ selon les abonnés, et le prix ne fait qu’augmenter à mesure que la demande augmente. Certains spécialistes du marketing commencent à remettre en question l’efficacité du marketing d’influence: quel budget devriez-vous consacrer au marketing d’influence? Et, plus important encore, comment suivez-vous le marketing d’influence sur Instagram et mesurez-vous le retour sur investissement?

“Il y a tellement de tension dans cette industrie en ce moment”, dit Amber Discko, fondateur de “Qui paie les influenceurs?», Un site qui crowdsourdit les tarifs de marketing d’influence. “Le marketing d’influence est nouveau et les gens sont contrariés parce qu’ils ne savent pas combien facturer et comment le suivre.” UNE rapport récent de RhythmOne déclare que les marques reçoivent en moyenne 11,20 $ en valeur médiatique gagnée pour chaque 1,00 $ de média payant – c’est tout à fait le cas, si vous comprenez comment suivre votre marketing d’influence.

Pour vous aider à aller au-delà du suivi des goûts et des commentaires, voici trois façons de suivre le marketing d’influence sur Instagram:

howtotrack

  1. Créez des liens traçables pour Instagram

Avec les campagnes Instagram, les marques demandent souvent aux influenceurs de partager un lien dans leur bio et diriger les abonnés vers leur «lien dans la biographie», car les liens dans les sous-titres ne sont pas cliquables sur Instagram. Ils peuvent également inclure un lien dans la légende, que les abonnés peuvent ensuite écrire dans leur navigateur. Au lieu d’inclure une longue URL, il est préférable de raccourcir le lien en utilisant Bitly, ce qui vous aide également à suivre le trafic provenant d’Instagram.

Lucasfilm et HP se sont associés à des influenceurs Instagram pour accélérer la sortie de Star Wars: The Force Awakens, et leur campagne de marketing d’influence sur Instagram a utilisé ces deux tactiques pour conduire les abonnés vers une page de destination ciblée.

exemple de marketing d'influence sur instagram

Dans une campagne, HP a demandé à leurs influenceurs Instagram, un mélange de musiciens, d’artistes et de professionnels de la technologie, de promouvoir le tirage au sort #AwakenYourForce, qui offrait aux abonnés une chance de gagner un carnet Star Wars Special Edition et un bon pour un billet de cinéma. Les influenceurs ont partagé des articles d’inspiration galactique avec un Lien Bitly dans la légende qui a conduit à la page de destination du concours.

marketing d'influence Instagram

HP a également travaillé avec l’influenceur Vine Rudy Mancusco, lui demandant de refaire la chanson thème de Star Wars en utilisant la technologie HP. Rudy a ensuite partagé cela avec son Instagram suivant et, dans la légende de la photo Instagram, a renvoyé les abonnés au lien complet dans la biographie de HP. Il est important de savoir que lorsqu’un abonné clique sur le lien dans votre biographie Instagram, la source de trafic apparaît simplement comme “directe” dans Google Analytics. Mais en ajoutant des paramètres d’URL personnalisés à votre lien et en le raccourcissant avec Bitly, vous pourrez désormais savoir non seulement d’où vient votre trafic, mais aussi l’efficacité de votre marketing d’influence sur Instagram.

[clickToTweet tweet=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links” quote=”Track your influencer marketing on Instagram with customized links”]

Nous avons vu de nombreuses campagnes d’influence menées par des clients Bitly. Dans les coulisses, les entreprises utilisent la fonctionnalité Campagnes de Bitly Enterprise pour mesurer le nombre total de clics générés par leur campagne et voir également une répartition plus granulaire du nombre de clics générés par chaque lien d’influenceur. Avec la campagne #ForceAwakens, HP a reçu 68 019 clics au total de ce Bitlink, dont 14 649 d’Instagram.

Apprendre encore plus: Comment générer du trafic depuis Instagram en utilisant Bitly

  1. Personnaliser les liens des influenceurs

Les marques peuvent utiliser Bitly non seulement pour raccourcir le lien pour la marque, mais également pour personnaliser la moitié arrière avec des incitations à l’action. Par exemple, vous pouvez envoyer à Influencer # 1 un lien avec son prénom et son nom ou son identifiant Instagram, comme bitly.is/influencer1. Les abonnés sont plus enclins à cliquer sur le lien, car il est crédible et facile à retenir s’ils souhaitent y revenir ultérieurement, et vous pouvez également suivre les influenceurs Instagram pour déterminer quel contenu est le plus efficace.

comment suivre le marketing d'influence Instagram

  1. Comparez le marketing d’influence sur tous les canaux

En demandant aux influenceurs de partager Liens Bitly, les marques sont en mesure de voir dans quelle mesure le marketing d’influence du trafic total revient sur leur site ou leurs pages de destination, et de comparer également le succès des réseaux sociaux, du contenu payant et du contenu organique pour une campagne d’influence. Voyons un exemple de la manière dont une marque peut utiliser Campaigns pour exécuter des offres marketing sur plusieurs canaux et suivre le marketing d’influence sur Instagram.

suivre le marketing d'influence sur instagram avec bitly

Alors que la recherche payante a généré plus de clics, la durée de vie d’une campagne de marketing d’influence est plus longue. Lorsque nous examinons le graphique “Influenceurs”, il existe plusieurs pics, qui coïncident très probablement avec chaque fois qu’un influenceur publie une mise à jour, tandis que Google AdWords n’a qu’un seul pic au tout début de la campagne. Cela suggère que la prochaine fois que la marque lancera une campagne de marketing d’influence sur Instagram, elle voudra examiner et optimiser l’heure du jour ou le jour de la semaine pour augmenter encore ces pics de trafic.

En fin de compte, il n’y a pas une seule bonne façon de définir le succès. En ouvrant vos paramètres de suivi au-delà des likes et des partages, vous vous donnez plus de flexibilité pour creuser dans le véritable impact du marketing d’influence. Au-delà du nombre d’engagements des influenceurs, la qualité de ces relations est tout aussi, sinon plus, puissante. Vous pourriez être surpris de certains des résultats que vous voyez dans les coulisses, car les goûts n’égalisent pas nécessairement les conversions.

Plus tard est le moyen le plus simple de gérer votre marketing de contenu visuel pour Instagram.

Plateforme UGC Instagram gratuite

Vous voulez en savoir plus sur la façon de tirer le meilleur parti de votre contenu organique, payant et en partenariat sur Instagram? Regardez Bitly et le webinaire enregistré d’AdRoll!

Was this helpful?

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to Top