Si vous avez plus d’argent que de talent, vous devriez investir dans le marketing sortant. Si vous avez plus de talent que d’argent, vous devriez vous concentrer sur le marketing entrant. Guy Kawasaki
Cette célèbre phrase de Guy Kawasaki tourne autour du marketing entrant, mais elle s’adapte comme une bague au marketing de contenu. En fait actuellement le référencement et les médias sociaux sont basés sur une stratégie de contenu solide, donc quand on parle d’Inbound, désespérément.
Content Marketing: le remède à la crise?
Aucun client n’a d’argent. Tout le monde veut réduire les budgets année après année, mais continuer à les réduire tout en maintenant les stratégies des années passées peut ne pas être rentable, même pour l’agence, qui ne peut pas maintenir le niveau de qualité et d’investissement pour la moitié de l’argent, ou pour la marque, qui Vous verrez comment la qualité et les résultats chutent.
En ce sens, le marketing de contenu est tous les avantages de la situation actuelle:
- Il nécessite un investissement moindre: Le contenu produit en interne est étonnamment bon marché. Un blog avec une bonne stratégie et une bonne planification peut nécessiter un nombre minimum d’heures hebdomadaires d’une équipe et générer des milliers de visites quotidiennes à moyen terme sans grande difficulté. La vidéo, les podcasts ou les livres électroniques peuvent être d’excellents moyens de générer une marque, une présence en ligne, des prospects ou même des ventes avec un investissement temporaire uniquement.
- Misez sur le talent: Nous vivons dans un pays avec un taux de jeunesse de plus de 55%. Compte tenu du fait qu’un jeune sur trois a une formation universitaire et que nous avons une culture créative et des talents d’exportation, le meilleur pari s’il y a un petit budget est de donner aux nouveaux professionnels une chance d’apprendre. Vous minimisez l’investissement et maximisez la rentabilité à moyen terme si vous trouvez un diamant brut.
- Construire une valeur durable: Le marketing de contenu n’est pas toujours immédiat, mais il génère une valeur durable dans le temps. Ce que vous faites ce mois-ci continuera de prendre effet dans 3 ans, ce que vous investissez aujourd’hui dans d’autres formats ne vaudra rien si vous fermez le robinet demain. De plus, c’est une tendance à la hausse: la constitution d’une équipe capable de se spécialiser dans une discipline émergente comme le marketing de contenu peut vous donner un avantage stratégique sur vos concurrents.
En cas de doute, regardons quelques statistiques sur le marketing de contenu:
Comment créer du contenu sans budget
Il n’y a pas de secret unique, car s’il y avait une réponse claire, tout le monde la copierait. Les outils et les tactiques du marketing de contenu sont connus de tous, mais il existe de bons exemples de comment faire du marketing en ligne avec peu d’argent grâce au marketing de contenu:
- Eroski Consumer: Grâce à son blog grand public, Eroski est devenu une référence nationale dans le marketing de contenu en ligne. Son truc? Arrivez avant tout le monde, soyez cohérent et maintenez le niveau au fil du temps.
- Parrainez un congressiste maladroit: Aceros de Hispania a créé cette campagne, sans frais, avec laquelle ils ont obtenu pour leur site Web avec lequel ils ont été partagés des milliers de fois dans les réseaux sociaux, ils ont obtenu des liens de dizaines de domaines différents et des mentions dans des portails et des médias tels qu’elmundo ou elconfidencial. L’idée? Simple, critiquez les pertes d’iPad de politiciens d’une manière originale permettant aux utilisateurs de “les parrainer” et de leur envoyer un appareil pour qu’il ne se perde pas. Simple, sans frais et d’excellents résultats. Soit dit en passant, si vous ne l’avez pas vu, regardez la vidéo de Ricardo Lop, son fondateur, n’a pas de gaspillage.
- Territoire créatif: Nous les aimons, tous les vendredis, ils emmènent quelqu’un pour déjeuner avec eux, discutent de manière informelle et le téléchargent sur YouTube. Chaque mois, ils ont des tables rondes pour assister, participer et boire une bière. Ils ont leur propre blog avec des articles de personnes pertinentes dans l’industrie, génèrent des livres blancs, des livres électroniques … ils seront la concurrence, mais nous les aimons.
- Mam-i: Poule blanche a sorti une application mobile appelée Mam-i qui était une mère virtuelle pour ceux qui vivaient loin de la maison maternelle: Recettes, réveil, commentaires de la mère et bouton avec accès rapide pour appeler maman. Le résultat? Des milliers de téléchargements de l’application et des mentions de la campagne sur les réseaux sociaux. Une communauté toujours active dans son microsite et des dizaines de mentions sur Internet.
La conclusion? Le marketing de contenu est la stratégie idéale pour toute marque qui souhaite être pertinente dans les années à venir, et peut être créé avec des budgets, des talents et de l’amour relativement bas. Wow, l’amour dans les temps brouillé de crise, le remède marketing en ligne pour sortir de la situation actuelle.
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